En plus de la commercialisation des pagnes, le groupe s\u2019illustre par ses engagements en tant que sponsors aupr\u00e8s de couturiers confirm\u00e9s. \u00ab Chez Vlisco, nous produisons des tissus mais nous ne faisons pas de v\u00eatements. Lorsqu\u2019un consommateur ach\u00e8te un pagne chez nous, il va ensuite chez un couturier pour pouvoir le coudre. C\u2019est un passage obligatoire pour pouvoir consommer nos produits. Dans notre jargon, nous les appelons des \u201cPOI\u201d ( Point Of Interesting). Ce sont des gens qui peuvent influencer le choix du consommateur en pr\u00e9conisant certaines marques. Il est donc tout \u00e0 fait normal que nous collaborions avec ce segment d’activit\u00e9 \u00bb, expliquent \u00e0 FashionUnited, S\u00e9kou Sangar\u00e9, responsable marketing chez Vlisco C\u00f4te d\u2019Ivoire. En 2017, Vlisco d\u00e9cide d’accompagner les jeunes couturiers \u00e9mergents et lance le Vlisco Fashion Fund dont l\u2019\u00e9dition 2022 a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en mai dernier. Ce projet se tient dans tous les pays o\u00f9 le groupe a des filiales en Afrique notamment la C\u00f4te d’Ivoire, le Ghana, le Togo, le B\u00e9nin et la RDC.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir r\u00e9ussi les diff\u00e9rentes \u00e9tapes, le gagnant re\u00e7oit un financement d’une valeur de 3 500 000 FCFA (soit plus de 5000 euros) ainsi qu\u2019une formation technique dans le domaine de la couture, suivie aux Pays Bas. L\u2019ann\u00e9e de son mandat, le gagnant devient un ambassadeur de la marque Vlisco et participe aux activit\u00e9s et \u00e9v\u00e8nements du groupe. \u00ab La r\u00e9compense ne s\u2019arr\u00eate pas au financement puisqu’il y a un suivi. Nous collaborons avec le vainqueur jusqu\u2019\u00e0 la prochaine \u00e9dition. C\u2019est aussi un moyen de montrer que la couture est avant tout une passion et non un m\u00e9tier par d\u00e9faut \u00bb.<\/p>\n
Des centaines de candidatures re\u00e7ues
\nPour cette \u00e9dition 2022, la C\u00f4te d\u2019Ivoire a re\u00e7u 250 candidatures. Les postulants sont \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 35 ans, ils r\u00e9sident dans le pays dans lequel le concours se d\u00e9roule. \u00ab Nous misons sur l\u2019\u00e2ge et l\u2019exp\u00e9rience. Ils doivent avoir entre 8 et 9 ans d\u2019anciennet\u00e9. Nous estimons que dans ce domaine, il est difficile de se lancer \u00e0 son propre compte et m\u00eame apr\u00e8s tant d\u2019ann\u00e9es, ceux qui travaillent pour d’autres personnes sont toujours consid\u00e9r\u00e9s comme des novices. Notre objectif est d’avoir aussi ceux qui viennent des \u00e9coles de couture ou qui sont en fin de cycle. G\u00e9n\u00e9ralement, nous avons des candidats qui sont d\u00e9j\u00e0 en activit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n
Ces candidats doivent aussi fournir un business plan et des photos professionnels de leurs cr\u00e9ations. La pr\u00e9sence et l\u2019activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux est aussi prise en compte. \u00c0 l\u2019issue de cette premi\u00e8re phase, 15 candidats sont s\u00e9lectionn\u00e9s. Ces derniers passent ensuite l\u2019\u00e9preuve des entretiens et du test de couture. Les trois finalistes sont alors choisis et re\u00e7oivent chacun la somme de 350 000 FCFA (soit plus de 500 euros) et cinq pagnes Vlisco. Ils ont alors un mois pour concevoir une collection de cinq tenues sur la base d’un brief. Des pi\u00e8ces in\u00e9dites qui sont analys\u00e9es et not\u00e9es par le jury. Elles sont ensuite pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 l\u2019occasion de la finale qui se tiendra \u00e0 Abidjan. \u00c0 l\u2019issue du d\u00e9fil\u00e9, le nom du grand vainqueur sera annonc\u00e9.<\/p>\n
Un autre regard sur la mode en Afrique
\nCes derni\u00e8res ann\u00e9es, les initiatives en faveur des jeunes cr\u00e9ateurs se sont multipli\u00e9es. Selon S\u00e9kou Sangar\u00e9, il ne s\u2019agit pas d\u2019une tendance mais plut\u00f4t d\u2019une prise de conscience : \u00ab Il faut se rendre compte que la couture est un m\u00e9tier comme tout autre qui a besoin d’\u00eatre accompagn\u00e9. Pendant longtemps, la majorit\u00e9 des cr\u00e9ateurs \u00e9taient d\u00e9laiss\u00e9s. Certains passionn\u00e9s arrivaient \u00e0 \u00e9merger et c’\u00e9tait la phase visible de l’iceberg. Les moins connus avaient plus de difficult\u00e9 \u00e0 faire progresser leur business. Pour ceux qui connaissent l’environnement abidjanais, il y a toujours ce couturier talentueux ou ce quartier pas fameux mais r\u00e9put\u00e9 pour abriter des talents o\u00f9 les femmes ais\u00e9es, avec leurs grosses voitures, garaient pour faire coudre leurs tenues. Cela montre qu\u2019il y a toujours eu un int\u00e9r\u00eat \u00e9conomique mais le besoin se situe au niveau de l\u2019accompagnement \u00bb.<\/p>\n
Au-del\u00e0 de l\u2019int\u00e9r\u00eat toujours pr\u00e9sent, le responsable marketing reconna\u00eet que la professionnalisation du secteur, avec notamment un accent mis sur la communication, contribuera \u00e0 son d\u00e9veloppement et son expansion hors des fronti\u00e8res locales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Plus de 100 ans que le groupe n\u00e9erlandais Vlisco se positionne comme une r\u00e9f\u00e9rence de la mode et du luxe en Afrique. Bien implant\u00e9e \u00e0 l\u2019ouest et au centre du continent avec ses quatre marques Vlisco, Woodin, Uniwax et GTP, l\u2019entreprise y a une importante partie de sa client\u00e8le mais aussi de ses collaborateurs.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":10593,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-10596","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n