Des marques rwandaises comme House of Tayo, Moshions ou Sonia Mugabo ont vu le jour ces derni\u00e8res ann\u00e9es dans le pays. L’engouement pour ces v\u00eatements made in Rwanda a commenc\u00e9 quand des personnalit\u00e9s locales, dont le pr\u00e9sident Paul Kagame, les ont port\u00e9s. Et des r\u00e9seaux sociaux, comme Instagram ou YouTube, ont largement contribu\u00e9 \u00e0 leur succ\u00e8s.<\/p>\n
Huit photos de Simon Maina illustrent ce reportage de l\u2019AFP sur ces nouveaux jeunes cr\u00e9ateurs et entrepreneurs.
\nDepuis que l\u2019acteur Junior Nyong’o, acteur et fr\u00e8re de Lupita Nyong’o, a assist\u00e9 \u00e0 la premi\u00e8re mondiale du film \u00ab\u00a0Black Panther\u00a0\u00bb \u00e0 Los Angeles en costume trois pi\u00e8ces sign\u00e9 House of Tayo, les ventes de cette marque se sont envol\u00e9es. Aujourd\u2019hui, son modeste site internet explose sous l’afflux de connexions du monde entier. Matthew Rugamba, un Anglo-Rwandais de 32 ans fondateur en 2011 de cette marque masculine haut de gamme, l’une des plus connues de la capitale rwandaise, d\u00e9clare que cela a propuls\u00e9 \u00ab\u00a0le made in\u00a0\u00bb Rwanda sur le tapis rouge d’Hollywood. (\u2026) On a chang\u00e9 de dimension.\u00a0\u00bb Il ajoute : \u00ab\u00a0Depuis des ann\u00e9es, nous disons aux gens que notre mode est belle (…) mais il faut parfois des moments comme \u00e7a pour vous amener \u00e0 l’\u00e9tape d’apr\u00e8s.\u00a0\u00bb
\nLe style de Kigali \u00ab\u00a0sort du lot sans \u00eatre tape-\u00e0-l\u2019\u0153il\u00a0\u00bb, r\u00e9sume un entrepreneur venu au Rwanda pour d\u00e9velopper des projets dans les nouvelles technologies. C\u2019est \u00ab\u00a0moderne, ethnique et enracin\u00e9 dans l’identit\u00e9 de notre pays\u00a0\u00bb, ajoute Joselyne Umutoniwase, fondatrice de Rwanda Clothing, une petite maison de couture dont l’essentiel des cr\u00e9ations est sur-mesure et qui int\u00e8gre dans ses v\u00eatements des \u00e9l\u00e9ments de l’h\u00e9ritage culturel rwandais.
\nLes formes g\u00e9om\u00e9triques de l’imigongo \u2013 une m\u00e9thode de peinture en relief utilisant de la bouse de vache et des pigments naturels, souvent noirs et blancs \u2013 forment un liser\u00e9 sur les poches ou les encolures. Ou encore le perlage, qui ornait notamment la coiffe du roi du Rwanda, se d\u00e9cline sur le revers des vestes, tandis que le tressage orne la bride des sandales de la marque de chaussures Uzuri K&Y.
\nYsolde Shimwe, co-cr\u00e9atrice d\u2019Uzuri K&Y, insiste sur le d\u00e9sir des jeunes cr\u00e9ateurs de changer l’image du Rwanda associ\u00e9 souvent au g\u00e9nocide de 1994 et ses 800 000 morts. Elle d\u00e9clare : \u00ab\u00a0Il y a dix ans, quand on tapait Rwanda sur internet, on ne voyait que des machettes, des gens qui s’entretuaient et des gamins affam\u00e9s dans les rues (\u2026), mais nous sommes plus que \u00e7a. En tant que designers au Rwanda, nous contribuons aussi \u00e0 changer cette vision\u00a0\u00bb du pays.
\n\u00ab\u00a0Soucieux de d\u00e9velopper la production locale, le gouvernement a jou\u00e9 un r\u00f4le important dans l’essor du secteur. Entre 2016 et 2017, le Rwanda a multipli\u00e9 par plus de dix les taxes \u00e0 l’importation sur les v\u00eatements de seconde main, imposant sur ce commerce un moratoire de fait. La d\u00e9cision a valu \u00e0 Kigali d’\u00eatre exclu par les Etats-Unis, principal fournisseur de ces produits, de l’Agoa \u2013 un syst\u00e8me d’exemptions douani\u00e8res pour les produits africains transform\u00e9s. Parall\u00e8lement, le Rwanda a permis aux cr\u00e9ateurs d’importer sans taxe leurs tissus, principalement de Chine, d’Inde ou d’Afrique de l’Ouest\u00a0\u00bb,
\n\u00ab\u00a0Cela a \u00e9t\u00e9 un soutien, un coup de pouce pour notre marque\u00a0\u00bb, souligne la fondatrice de Rwanda Clothing, qui vend \u00e0 \u00ab\u00a0la classe moyenne et \u00e0 la classe sup\u00e9rieure\u00a0\u00bb environ 60 euros une chemise et 70 euros une robe. Mais cette entrepreneuse, qui emploie 45 personnes, note cependant que les d\u00e9fis persistent, pointant notamment la taille r\u00e9duite du march\u00e9 local, car plus de 80% de la population rwandaise vit en zone rurale et le PIB par habitant ne d\u00e9passe pas 800 dollars, selon la Banque mondiale.
\nDe son c\u00f4t\u00e9, Ysolde Shimwe, co-cr\u00e9atrice d\u2019Uzuri K&Y, note l’immense besoin de formation au Rwanda, en raison notamment des pertes de comp\u00e9tences li\u00e9es au g\u00e9nocide de 1994. \u00ab\u00a0Quand on a voulu lancer une marque de chaussures il y a huit ans, nous ne trouvions pas de main d’\u0153uvre qualifi\u00e9e. Il n’y avait litt\u00e9ralement personne qui avait cette exp\u00e9rience.\u00a0\u00bb
\nMais aujourd\u2019hui, Uzuri K&Y s’enorgueillit d’avoir form\u00e9 au fil des ans pr\u00e8s de 1100 employ\u00e9s, dont certains ont mont\u00e9 leur propre marque, \u00ab\u00a0emploient leurs anciens coll\u00e8gues (…) et embauchent aussi leurs propres stagiaires. Un formidable cercle (vertueux) que nous avons cr\u00e9\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le Rwanda est dot\u00e9 depuis quelques ann\u00e9es de sa propre Fashion Week. Si Kigali n’est pas encore Lagos, temple africain de la mode, ses cr\u00e9ations s\u00e9duisent de plus en plus une client\u00e8le de locaux ais\u00e9s, d’expatri\u00e9s, de membres de la diaspora et d’hommes d’affaires de passage.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":12436,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-12439","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n