Ce projet est port\u00e9 par la rwandaise Maryse Mbonyumutwa, \u00e0 la t\u00eate de la soci\u00e9t\u00e9 de production textile Pink Mango, qui emploie plus de 4.000 personnes (dont 80% de femmes) dans sa propre usine de confection locale. Elle est \u00e9paul\u00e9e dans cette aventure par le groupe chinois C&D, ainsi que par Vanessa Anglin, qui a rejoint la dirigeante en 2020 apr\u00e8s avoir \u0153uvr\u00e9 28 ans au d\u00e9veloppement produit chez Burberry. La particularit\u00e9 de ce nouveau label, qui signifie \u00ab\u00a0merci\u00a0\u00bb en Swahili ? F\u00e9d\u00e9rer une quinzaine de jeunes cr\u00e9ateurs du continent africain au sein de son studio de cr\u00e9ation.<\/p>\n
Le 1er ao\u00fbt, ses premiers mod\u00e8les s’inspirant des paysages naturels du Rwanda seront disponibles en ligne. Une capsule mode aux tons abricot, indigo et vert for\u00eat, dont les imprim\u00e9s et les broderies renvoient au symbole de l’\u0153il Adinkra ghan\u00e9en et \u00e0 la poup\u00e9e de fertilit\u00e9 c\u00e9r\u00e9moniale, et qui reprend aussi les traditionnelles techniques de teinture du tie & dye et du batik. Les mati\u00e8res ont notamment \u00e9t\u00e9 tiss\u00e9es \u00e0 partir de coton \u00e9gyptien par des ateliers au Burkina Faso. Puis l’assemblage est r\u00e9alis\u00e9 dans le site de production rwandais, qui sera prochainement suivi de deux autres implantations d’usine.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Cette approche ‘de l\u2019usine au consommateur’ garantit un contr\u00f4le total de notre chaine d\u2019approvisionnement et permet des prix \u00e9quitables\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise la marque, qui a pour but d’\u00eatre \u00ab\u00a0le fer de lance d’une r\u00e9volution de la mode\u00a0\u00bb et de \u00ab\u00a0soutenir les cr\u00e9ateurs africains et encourager les artistes et artisans locaux\u00a0\u00bb. Parmi les jeunes pousses r\u00e9unies par Asantii se trouvent notamment Amal Belcaid (Maroc), Martin Kadinda (Tanzanie), Toni Grace (Rwanda), Soraya de Piedade (Angola) ou Emmanuel Okoro (Nigeria).<\/p>\n
De nouveaux produits seront ensuite d\u00e9voil\u00e9s fin ao\u00fbt, puis d\u00e9but septembre. La marque ambitionne de proposer \u00ab\u00a0des basiques intemporels, fabriqu\u00e9s de mani\u00e8re \u00e9thique\u00a0\u00bb, incluant des blazers, trenchs, robes enveloppantes, caftans, et pantalons larges. Les prix s’\u00e9chelonnent de 60 euros pour un tee-shirt \u00e0 500 euros pour une veste travaill\u00e9e.<\/p>\n
Trois magasins pour le coup d’envoi<\/p>\n
Pour asseoir la naissance de la marque, une pr\u00e9sence physique est d\u00e9j\u00e0 programm\u00e9e. D\u00e9but ao\u00fbt, deux premi\u00e8res boutiques \u00e0 l’enseigne Asantii ouvriront ainsi leurs portes \u00e0 Kigali, au Rwanda, et \u00e0 Londres, au Royaume-Uni (dans la ruelle d’Ham Yard). Une troisi\u00e8me adresse sera inaugur\u00e9e \u00e0 Johannesburg en Afrique du Sud en octobre prochain. Concernant l’e-shop, la livraison est possible en 3 \u00e0 5 jours ouvr\u00e9s.<\/p>\n
Asantii compte d\u00e9ployer son aura \u00e0 travers le monde, tel un Uniqlo (Japon) ou un Cos (Su\u00e8de), qui sont largement sortis de leurs fronti\u00e8res. \u00ab\u00a0Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les marques africaines ont \u00e9t\u00e9 frein\u00e9es par des probl\u00e8mes d’infrastructure et seule une poign\u00e9e de cr\u00e9ateurs ont brill\u00e9 sur la sc\u00e8ne internationale, bien qu’\u00e0 petite \u00e9chelle. Asantii a r\u00e9solu ces probl\u00e8mes gr\u00e2ce \u00e0 son centre de production de niveau mondial et \u00e0 son expertise logistique\u00a0\u00bb, atteste la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ancr\u00e9e en Afrique mais rayonnant \u00e0 l’international, la toute nouvelle marque de mode nomm\u00e9e Asantii planifie un d\u00e9veloppement ambitieux \u00e0 travers le monde.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":13134,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-13137","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n