Le Nigeria, pays de l\u2019Ouest africain particuli\u00e8rement actif sur le front du divertissement, vient d\u2019annoncer qu\u2019il bannissait les mannequins d\u2019origine \u00e9trang\u00e8re des publicit\u00e9s et campagnes de communication diffus\u00e9s sur son territoire ainsi que le recours \u00e0 des voix off \u00e0 l\u2019accent anglais sur ses antennes. L\u2019autorit\u00e9 de r\u00e9gulation de la publicit\u00e9 nationale (Arcon) entend ainsi lutter contre la surrepr\u00e9sentation de mod\u00e8les blancs sur ses antennes. La mesure s\u2019inscrit dans le cadre d\u2019une \u00abpolitique de d\u00e9veloppement des talents locaux\u00bb. Premi\u00e8re du genre \u00e0 \u00eatre mise en place sur le continent, elle entrera en vigueur au mois d\u2019octobre et fait grand bruit bien au-del\u00e0 des fronti\u00e8res du pays, connu pour son industrie cin\u00e9matographique \u2013 surnomm\u00e9e Nollywood \u2013, une fiert\u00e9 nationale qui g\u00e9n\u00e8re des millions et dont les productions sont diffus\u00e9es dans toute l\u2019Afrique.<\/p>\n
Positionnement radical
\nPays le plus peupl\u00e9 du continent, ancienne colonie britannique, ind\u00e9pendant depuis 1960, le Nigeria veut donner l\u2019exemple et flatter les consommateurs locaux. Le gouvernement, connu pour son protectionnisme, assume aujourd\u2019hui un positionnement radical qui va au-del\u00e0 d\u2019une simple politique de quota ou de la taxe impos\u00e9e jusque-l\u00e0 au Nigeria qui contraignait les marques \u00e0 payer 100 000 nairas (237 euros) pour chaque mod\u00e8le \u00e9tranger employ\u00e9 dans un spot de pub.<\/p>\n
Elizabeth Isiorho, directrice de l\u2019agence de mannequins Beth Model, fond\u00e9e en 2004 \u00e0 Lagos, se r\u00e9jouit de cette d\u00e9cision : \u00abLe gouvernement r\u00e9alise que le Nigeria a des talents et des mannequins incroyables. Cette mesure va donner plus de travail aux mod\u00e8les locaux.\u00bb Elle s\u2019agace en revanche de la pr\u00e9sentation caricaturale qui en a \u00e9t\u00e9 faite dans certains m\u00e9dias : \u00abIl ne s\u2019agit pas de bannir les mannequins blancs, mais bien les mod\u00e8les \u00e9trangers, venant parfois d\u2019autres pays africains.\u00bb<\/p>\n
\u00abLa moiti\u00e9 des mannequins \u00e9taient \u00e9trangers\u00bb
\nInterrog\u00e9 par le Times of London, Steve Babaeko, pr\u00e9sident de l\u2019Association des agences de publicit\u00e9 du pays, estime qu\u2019il y a encore dix ans, \u00abla moiti\u00e9 des mannequins pr\u00e9sents dans les publicit\u00e9s \u00e9taient \u00e9trangers\u00bb et \u00abla moiti\u00e9 des voix off avait un accent britannique\u00bb. Ce qui \u00e9tait tout de m\u00eame beaucoup moins le cas ces derni\u00e8res ann\u00e9es selon une observatrice fran\u00e7aise vivant \u00e0 Lagos qui esp\u00e8re que cette interdiction permettra aussi \u00e0 d\u2019autres canons de beaut\u00e9, non occidentalis\u00e9s comme c\u2019est souvent le cas aujourd\u2019hui, d\u2019\u00e9merger dans un pays o\u00f9 l\u2019industrie publicitaire a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 450 millions de dollars en 2021.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le pays le plus peupl\u00e9 du continent africain, p\u00f4le majeur de l\u2019industrie du divertissement, veut promouvoir ses talents locaux et joue la carte du protectionnisme en interdisant le recours \u00e0 des \u00e9trangers et \u00e0 des voix off \u00e0 l\u2019accent britannique dans ses spots.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":15924,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-15927","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n