\u00ab\u00a0\u00c7a bouge beaucoup sur la sc\u00e8ne de la mode africaine, confie la journaliste fran\u00e7aise Emmanuelle Courr\u00e8ges, qui a grandi en Afrique de l’Ouest, \u00e9galement fondatrice de Lago54 (plateforme de promotion et de repr\u00e9sentation de la sc\u00e8ne mode africaine) et attach\u00e9e de presse du cr\u00e9ateur camerounais Imane Ayissi. Peu \u00e0 peu, un certain nombre d\u2019acteurs et aujourd\u2019hui des financiers se rendent compte qu\u2019il y a l\u00e0 un potentiel important, mais aussi la n\u00e9cessit\u00e9 de donner de l\u2019espace \u00e0 ces voix qui inventent l\u2019avenir. Nelly Wandji et moi sommes arriv\u00e9es tr\u00e8s t\u00f4t (il y a huit ans pour Moonlook et cinq ans avec Lago54), \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 la mode made in Africa n\u2019int\u00e9ressait que peu de monde. Nous avons ouvert la voie, particip\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er ce qui arrive aujourd\u2019hui.\u201d<\/p>\n
Et ce qui se passe aujourd\u2019hui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 sous l’\u0153il des analystes. \u201cAu cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, une \u00e9conomie en cours de diversification a permis l\u2019\u00e9mergence d\u2019une classe moyenne en Afrique, stimulant ainsi la demande de produits de consommation, de services et de marques de luxe, annon\u00e7ait le Cabinet Deloitte dans son \u00e9tude \u201cLa consommation en Afrique, le march\u00e9 du XXIe si\u00e8cle\u201d (juin 2015). L\u2019augmentation de la demande des consommateurs, associ\u00e9e \u00e0 une croissance annuelle proche de 8%, devrait entra\u00eener une hausse d\u2019environ 1.100 milliards de dollars US du PIB africain d\u2019ici \u00e0 2019. En effet, la C\u00f4te d\u2019Ivoire, le Cameroun, l\u2019\u00c9thiopie, l\u2019Ouganda et le Mozambique figurent parmi les march\u00e9s dont l\u2019expansion est la plus forte et de grandes \u00e9conomies comme celles du Nigeria, de l\u2019Afrique du Sud, du Maroc et de l\u2019\u00c9gypte maintiennent leurs bonnes performances. L\u2019opportunit\u00e9 de consommation en Afrique repose sur cinq piliers cl\u00e9s : la mont\u00e9e en puissance de la classe moyenne, la croissance d\u00e9mographique, la pr\u00e9dominance des jeunes, l\u2019urbanisation galopante et l\u2019adoption rapide des technologies num\u00e9riques.\u201d<\/p>\n
Et, malgr\u00e9 une p\u00e9riode Covid \u00e9videmment compliqu\u00e9e sur le continent, plus que jamais en 2022, l\u2019Afrique rayonne. \u201cEnfin, le continent reprend la main sur son image et son narratif, confie Laureen Kouassi-Olsson, fondatrice et directrice g\u00e9n\u00e9rale de Birimian, Soci\u00e9t\u00e9 d\u2019investissement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019accompagnement financier, strat\u00e9gique et op\u00e9rationnel de marques de luxe et premium d\u2019h\u00e9ritage africain. C\u2019est une terre d\u2019opportunit\u00e9s o\u00f9 les marques ont bien compris les enjeux d\u2019aujourd\u2019hui mais cultivent des valeurs qui leur sont propres s\u2019inspirant du pass\u00e9 et de l’artisanat. Avec Birimian, je montre que la mode africaine existe et qu\u2019elle peut \u00eatre rentable.\u201d<\/p>\n
De fait, en \u00e0 peine un an d\u2019existence, Birimian a d\u00e9j\u00e0 nou\u00e9 un partenariat avec l\u2019IFM proposant un programme qui accompagne les cr\u00e9ateurs africains \u00e0 toutes les \u00e9tapes de leur d\u00e9veloppement. Tandis que le dernier salon Premi\u00e8re Classe Tuileries a accueilli sept cr\u00e9ateurs du collectif: Christie Brown, Kente Gentlemen, Mille Collines, Rich Mnisi, Shekudo, This Is Us et Um\u00f2ja. \u201cNous avons eu de bons retours et les acheteurs pr\u00e9sents nous ont prouv\u00e9 qu\u2019ils avaient besoin de voir des choses nouvelles et ils ont pass\u00e9 commandes\u201d, confie Laureen Kouassi-Olsson.<\/p>\n
Autre fait, qui confirme l\u2019int\u00e9r\u00eat du moment pour l\u2019Afrique : Birimian vient tout juste de former une alliance avec Trail (soci\u00e9t\u00e9 europ\u00e9enne de capital investissement ind\u00e9pendant) qui d\u00e9tient un portefeuilles de douze entreprises dont Wella, APM Monaco ou encore l\u2019agence de communication Mazarine d\u00e9di\u00e9e aux marques de luxe et premium. Au programme pour Birimian et les marques africaines: une approche industrielle cr\u00e9ant plus de valeur, des synergies op\u00e9rationnelles mais \u00e9galement pour Birimian l\u2019ouverture d\u2019une antenne \u00e0 Paris dans les bureaux de Trail.<\/p>\n
De quoi montrer que l\u2019Afrique peut \u00eatre une force de propositions. \u201cLe secteur de la mode est chaque jour plus satur\u00e9 en Occident. Et m\u00eame parmi les meilleures maisons de mode, le recours constant aux archives, aux th\u00e8mes des ann\u00e9es 80 et 90 en dit long sur une cr\u00e9ativit\u00e9 qui peine \u00e0 se renouveler, souligne Emmanuelle Courr\u00e8ges, fondatrice de Lago54. Les cr\u00e9ateurs africains apportent un souffle d\u2019air frais. Si leur offre r\u00e9sonne avec les march\u00e9s du nord, c\u2019est qu\u2019ils offrent ce que j\u2019appelle \u201cdu m\u00eame et du diff\u00e9rent\u201c. Du m\u00eame, avec des formes qui nous parlent et qui rassurent et du diff\u00e9rent avec ce qui leur est propre. Les cr\u00e9ateurs africains sont des conteurs. Ils n\u2019apportent pas seulement de nouveaux textiles ou de l\u2019artisanat \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e, ils racontent aussi de nouvelles histoires. Ils nous embarquent avec eux. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, seules les grandes maisons pouvaient parler de m\u00e9tiers d\u2019art. La mode occidentale d\u00e9couvre que les cr\u00e9ateurs africains ont, eux aussi, leurs m\u00e9tiers d\u2019art et ils savent merveilleusement bien les faire matcher avec des styles dans l\u2019air du temps.\u201d<\/p>\n
De nouvelles plateformes en ligne<\/p>\n
Population jeune et connect\u00e9e, l\u2019Afrique permet \u00e9galement sur le web un boom des plateformes qui s\u2019adressent \u00e0 la communaut\u00e9. En d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, la start-up ivoirienne Afrikrea a r\u00e9alis\u00e9 une lev\u00e9e de fonds de 5,4 millions d\u2019euros et en a profit\u00e9 pour changer de nom et devenir Anka (qui signifie \u00ab\u00a0le n\u00f4tre\u00a0\u00bb en bambara et en dioula).<\/p>\n
Son objectif : devenir LA solution tout-en-1 qui permet \u00e0 ses utilisateurs, non seulement de vendre et d\u2019exp\u00e9dier leurs produits \u00e0 travers le monde, mais aussi de recevoir leurs fonds via des moyens de paiements internationaux, africains ou locaux, mais aussi \u00e9tendre sa gamme de produits mobiles \u00e0 de multiples canaux de vente au d\u00e9tail. Aujourd\u2019hui, Anka vend dans 47 des 54 pays africains et a r\u00e9alis\u00e9 plus de 30,9 millions d\u2019euros de transactions dans 174 pays \u00e0 travers le monde. Plus de 80% de ses vendeurs sont des femmes qui ont augment\u00e9 leurs revenus de 50% en moyenne depuis qu’elles ont rejoint la communaut\u00e9 de la marketplace.<\/p>\n
Dans son sillon, la derni\u00e8re Fashion Week de Paris a permis \u00e0 Jendaya (qui signifie \u201cReconnaissant\u201d en Shona, langue Bantoue parl\u00e9e au Zimbabw\u00e9) de faire parler d\u2019elle. La marketplace digitale vise \u00e0 regrouper les grandes marques de luxe et les cr\u00e9ateurs les plus pointus de la sc\u00e8ne de la mode africaine. Son but: permettre \u00e0 celles-ci d\u2019atteindre une client\u00e8le plus inclusive (afro-americains, africains, diaspora africaine et latino) \u00e0 travers des contenus d\u00e9di\u00e9s.<\/p>\n
En parall\u00e8le, d\u2019autres initiatives ont \u00e9merg\u00e9. Ainsi, la marketplace Fashionomics Africa de la Banque africaine de d\u00e9veloppement a lanc\u00e9 avec ses partenaires un nouveau concours de mode durable dot\u00e9 d\u2019un prix de 6.000 dollars. Tandis que l\u2019organisation Ethical Fashion Initiative (EFI), li\u00e9e \u00e0 l\u2019ONU, a pour mission d’aider des designers bas\u00e9s en Afrique \u00e0 s\u2019\u00e9tablir. V\u00e9ritable incubateur, EFI vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des opportunit\u00e9s commerciales tout en mettant en avant la cr\u00e9ativit\u00e9 et les talents dans des secteurs divers tels que l’art, la photographie, le cin\u00e9ma et la musique, en travaillant avec le secteur priv\u00e9 pour renforcer les secteurs de la culture et accro\u00eetre les exportations culturelles.<\/p>\n
L’Afrique, nouveau march\u00e9 et continent \u00e0 suivre et o\u00f9 investir ? \u201cOui, je le crois, conclut, Emmanuelle Courr\u00e8ges, fondatrice de Lago54, qui se repositionne autour de projets sp\u00e9ciaux et qui, en mai r\u00e9v\u00e9lera son nouveau concept: une collaboration entre Lago54, six marques africaines et une grande plateforme de mode digitale. Il y a deux raisons \u00e0 cela: d\u2019abord ce souffle d\u2019air frais qu\u2019apporte la cr\u00e9ation africaine dans un univers satur\u00e9. Ensuite, il y a une volont\u00e9 croissante des Africains et des diasporas africaines, o\u00f9 qu\u2019elles se trouvent, de consommer \u201cafricain\u201c, de soutenir leurs cr\u00e9ateurs. C\u2019est un m\u00e9lange de fiert\u00e9 et d\u2019engagement, avec l\u2019envie de participer \u00e0 un effort \u00e9conomique en faveur des industries cr\u00e9atives africaines. Sachant aussi la croissance des classes moyennes africaines, et que ce sont elles, avec les \u00e9lites, qui sont prescriptrices en mati\u00e8re de consommation, tout \u00e7a me fait penser que l\u2019on est au d\u00e9but de quelque chose qui va grandir.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le slogan du moment pourrait \u00eatre : \u201cAfric is the new chic\u201d. Si vous avez suivi la nomination de Thebe Magugu, premier africain \u00e0 remporter le LVMH Prize en 2019, qui s\u2019appr\u00eate aujourd’hui \u00e0 \u00eatre le premier designer \u00e0 cr\u00e9er une collection pour AZ Factory suite au d\u00e9c\u00e8s d\u2019Alber Elbaz ; en passant par la sortie du livre \u201cSwinging Africa, le continent mode\u201d en novembre 2021 (\u00e9ditions Flammarion) par Emmanuelle Courr\u00e8ges ; jusqu\u2019\u00e0 la nouvelle Biennale d\u2019art R\u00e9v\u00e9lations (9-12 juin 2022) \u00e0 Paris, qui sera suivie par Africa Fashion au Victoria & Albert Museum \u00e0 Londres (juillet 2022 \u00e0 avril 2023), une grande exposition consacr\u00e9e \u00e0 la cr\u00e9ation africaine, des lendemains de la Seconde Guerre mondiale \u00e0 nos jours, l\u2019heure est \u00e0 l\u2019Afrique partout dans le monde.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":16881,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-16884","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n