Cr\u00e9ativit\u00e9\u2026 transmission\u2026 tendances: les credo de la boutique Afrikalab \u00e0 la rue des Grottes \u00e0 Gen\u00e8ve sont tagu\u00e9s au mur. Dans leur \u00e9choppe, les produits de beaut\u00e9, les \u00e9pices et sp\u00e9cialit\u00e9s c\u00f4toient les pagnes, kimonos pour certains en wax, cette \u00e9toffe aux motifs fleuris, animaliers ou g\u00e9om\u00e9triques devenue l\u2019une des nouvelles cartes de visite de l\u2019Afrique.<\/p>\n
Cinq pour cent, c\u2019est la proportion de fabrication de tissu wax qui parvient \u00e0 se maintenir sur le continent, contre 95% de \u00abmade in Asia\u00bb. C\u2019est sur ces 5% que Caroline et Perrine, les deux g\u00e9rantes de la boutique Afrikalab et fondatrices du collectif WaxUp Africa, ont d\u00e9cid\u00e9 de miser. Caroline est passionn\u00e9e de tissus depuis vingt ans et Perrine, m\u00e9tisse franco-camerounaise, cherche \u00e0 rendre hommage en actes \u00e0 tout ce que le continent lui a apport\u00e9. Leurs slogans: d\u00e9fendre le \u00abmade in Africa\u00bb et \u00abacheter conscient\u00bb.<\/p>\n
L\u2019impulsion de Beyonc\u00e9 ou Rihanna
\nWaxUp Africa (WUA) a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u en 2013 non seulement comme un collectif mais aussi comme un mouvement. Il rassemble 15 membres actifs et 50 sympathisants, g\u00e8re une plateforme internet, est pr\u00e9sent dans les grands festivals romands, propose ses collections de pr\u00eat-\u00e0-porter, produit des accessoires pour des entreprises \u00e9thiques, a fourni \u00e0 la ville de Gen\u00e8ve le tissu qui a permis aux migrants de fabriquer des masques artisanaux au d\u00e9but de la pand\u00e9mie. Perrine anime \u00e9galement des ateliers sur le textile et l\u2019\u00e9quipe coordonne des rencontres et des activit\u00e9s de sensibilisation sur l\u2019Afrique pour transmettre une \u00abautre vision que celle, catastrophique, g\u00e9n\u00e9ralement v\u00e9hicul\u00e9e dans les \u00e9coles et les m\u00e9dias\u00bb.<\/p>\n
Il y a une dizaine d\u2019ann\u00e9es, Beyonc\u00e9, Rihanna, Alicia Keys et consorts ont commenc\u00e9 \u00e0 s\u2019afficher avec des habits ou accessoires en wax. Agn\u00e8s B, Jean-Paul Gaultier, Stella McCartney ou Victor & Rolf: les grandes marques ont \u00e9t\u00e9 les premi\u00e8res \u00e0 rep\u00e9rer la tendance et \u00e0 int\u00e9grer le wax \u00e0 certaines de leurs collections. De fil en aiguille, les designers africains font leur entr\u00e9e dans les Fashion Weeks et en magasins. Pour Vincent Jacquemet, fondateur d\u2019Afrodyss\u00e9e, un march\u00e9 (et d\u00e9fil\u00e9) consacr\u00e9 \u00e0 la mode africaine qui se tient chaque printemps \u00e0 Gen\u00e8ve depuis 2015, \u00abm\u00eame si l\u2019industrialisation reste encore probl\u00e9matique, il y a un potentiel, un savoir-faire qui va bien au-del\u00e0 du wax\u00bb.<\/p>\n
Relents colonialistes
\nC\u2019est bien le souci, le wax, aujourd\u2019hui aux mains des Chinois, \u00e9tait hier dans celles des manufactures hollandaises qui produisaient ces pagnes destin\u00e9s au march\u00e9 africain sur des \u00e9toffes inspir\u00e9es de l\u2019Indon\u00e9sie\u2026 Sans doute une des raisons pour lesquelles certains designers africains de la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration sont retourn\u00e9s chercher l\u2019inspiration sur leur lieu d\u2019origine. \u00abChaque ethnie d\u00e9tient plusieurs habits et techniques de tissage diff\u00e9rents. Ce patrimoine est un r\u00e9servoir \u00e9norme. Les cr\u00e9ateurs actuels sortent l\u2019habit africain du folklore pour en faire un produit de luxe\u00bb, r\u00e9sume le jeune entrepreneur ivoiro-suisse.<\/p>\n
Imane Ayissi, cr\u00e9ateur camerounais, a d\u00e9croch\u00e9 le graal en \u00e9tant lnvit\u00e9 depuis plusieurs saisons dans les d\u00e9fil\u00e9s de haute couture. Cet ancien mannequin et danseur n\u2019aime pas le wax et ses relents colonialistes. Il lui pr\u00e9f\u00e8re le kente de la population Akan ou d\u2019autres mati\u00e8res traditionnelles qu\u2019il place \u00abau m\u00eame niveau d\u2019excellence que les tissus occidentaux\u00bb, comme le constate l\u2019anthropologue sp\u00e9cialis\u00e9e dans les textiles et la mode africaine Anne Grosfilley.<\/p>\n
Auteure de plusieurs livres sur le sujet, elle poursuit au bout du fil: \u00abLe wax n\u2019est pas un tissu africain \u00e0 proprement parler, il n\u2019est donc pas sacr\u00e9 non plus comme la plupart des autres \u00e9toffes traditionnelles. Ce qui signifie qu\u2019on peut en faire ce qu\u2019on veut. Il est panafricain, f\u00e9d\u00e9rateur et permet \u00e0 quiconque de s\u2019y reconna\u00eetre ind\u00e9pendamment de son lieu d\u2019origine.\u00bb<\/p>\n
Un avenir cousu de fil africain
\nDans le concept store Afrikalab qui propose le travail de plus de 56 cr\u00e9ateurs ainsi que de l\u2019\u00e9picerie fine, des bijoux, des cosm\u00e9tiques et du home design, la client\u00e8le est essentiellement f\u00e9minine, afro-descendante ou passionn\u00e9e d\u2019Afrique. Mais l\u2019empreinte des motifs wax dans notre soci\u00e9t\u00e9 ne se cantonne pas aux boutiques sp\u00e9cialis\u00e9es. Les consommateurs moins sensibles aux questions de tra\u00e7abilit\u00e9 et de commerce \u00e9thique ont forc\u00e9ment vu l\u2019un ou l\u2019autre des dessins caract\u00e9ristiques du wax au d\u00e9tour d\u2019une collection Naf Naf ou de produits Body Shop.<\/p>\n
Anne Grosfilley esp\u00e8re que le wax sera le premier signe \u00abd\u2019un engouement pour d\u2019autres tissus africains\u00bb. La sp\u00e9cialiste a conseill\u00e9 Dior pour sa collection 2020 o\u00f9 les motifs de Toile de Jouy de la marque dialoguaient avec ceux du wax dans des compositions r\u00e9alis\u00e9es par des dessinateurs africains. Elle explique: \u00abQu\u2019ils soient designers ou photographes, les cr\u00e9ateurs de cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration permettent une d\u00e9finition de l\u2019identit\u00e9 africaine par les Africains. Ce n\u2019est plus le regard de l\u2019Europ\u00e9en qui d\u00e9termine ce qui est beau.\u00bb<\/p>\n
Les jeunes du continent comme de la diaspora ont bien compris la force identitaire de ces nouveaux habits. Et les Occidentaux se familiarisent eux aussi avec ces nouvelles normes esth\u00e9tiques qu\u2019ils adoptent et adaptent \u00e0 leur go\u00fbt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Chamarr\u00e9s, avec des motifs g\u00e9om\u00e9triques ou floraux, les tissus africains s\u2019invitent dans nos garde-robes et leurs cr\u00e9ateurs dans les Fashion Weeks, d\u00e9veloppant une image positive du continent<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":18132,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-18135","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n