La Tribune Afrique : De quelle fa\u00e7on votre parcours vous a-t-il conduit \u00e0 organiser le Salon des industries musicales d’Afrique francophone (SIMA) ?<\/p>\n
Mamby Diomande : Mon parcours est assez atypique. Je suis dipl\u00f4m\u00e9 en ing\u00e9nierie \u00e9lectrique et \u00e9lectronique. J’ai d’abord exerc\u00e9 comme ing\u00e9nieur pour l’entreprise ABB. En 2015, pouss\u00e9 par la passion, je me suis orient\u00e9 dans le secteur de la musique. J’avais la chance d’avoir un r\u00e9seau qui m’a rapidement permis d’organiser le premier concert de MHD en Afrique, alors qu’il \u00e9tait au sommet de son art. J’ai \u00e9galement particip\u00e9 \u00e0 l’organisation du concert des 20 ans du groupe Magic System, puis j’ai fond\u00e9 Tim Event, une soci\u00e9t\u00e9 de production de spectacles et de management d’artistes. C’est dans ce cadre que j’ai pu organiser des concerts pour de grands noms de la musique africaine comme Niska, MHD, Kaaris ou encore Naza, en C\u00f4te d’Ivoire. En 2019, j’ai rejoint Universal Music Africa en tant que Head of Event et un an plus tard, j’\u00e9tais nomm\u00e9 Directeur Live et Brand pour l’Afrique francophone.<\/p>\n
Comment est n\u00e9 le Salon des industries musicales d’Afrique francophone qui se tiendra les 17 et 18 novembre prochains \u00e0 Abidjan ?<\/p>\n
En Afrique francophone et plus sp\u00e9cifiquement en C\u00f4te d’Ivoire, il y a encore un manque de compr\u00e9hension des logiques business de nos march\u00e9s, mais aussi de structuration et d’autonomisation des acteurs de l’industrie musicale. Ma volont\u00e9 est de permettre \u00e0 tous ces acteurs de devenir autonomes et d’\u00eatre r\u00e9tribu\u00e9s \u00e0 leur juste valeur. C’est dans cette logique qu’est n\u00e9 le SIMA. C’est un projet sur lequel je travaille depuis deux ans avec Pit Bacardi, directeur du label et du publishing aupr\u00e8s d’Universal Music Africa.<\/p>\n
La primature de C\u00f4te d’Ivoire est associ\u00e9e \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement, tout comme les minist\u00e8res de la Culture et de la Francophonie, de l’Emploi, mais aussi le Conseil national de la musique, l’UNICEF, Universal Music Africa, Sony Music ou encore ANIM, l’Alliance nationale de l’industrie musicale canadienne.<\/p>\n
Comment se d\u00e9roulera cet \u00e9v\u00e9nement et quelles sont les t\u00eates d’affiche attendues ?<\/p>\n
\u00ab \u00c0 l’\u00e8re de la digitalisation, quels sont les enjeux pour l’industrie musicale africaine ? \u00bb sera le fil rouge de cette premi\u00e8re \u00e9dition qui vise \u00e0 promouvoir la musique africaine, former les acteurs du monde de la musique et offrir une plateforme d’affaires entre acteurs africains et internationaux. Pendant 48 heures, six th\u00e9matiques seront abord\u00e9es dans le cadre de s\u00e9ances pl\u00e9ni\u00e8res, de keynotes et de masterclasses orient\u00e9es \u00ab transfert de comp\u00e9tences \u00bb et anim\u00e9es par des professionnels du secteur. Nous attendons 2 500 personnes venues de trois continents, dont des personnalit\u00e9s comme Antonio Dahouindji, directeur Dream Maker ; Franck Kacou, directeur g\u00e9n\u00e9ral Universal Music Africa ; Olivier Laouchez, PDG Trace ; Clotilde Heibing, directrice g\u00e9n\u00e9rale ANIM ; Benjamin Ifrah, responsable distribution musiques urbaines Believe ; Olivier Nusse, PDG Universal Music France ; Michel Duval, CEO Because Editions ; Elvis Adidiema, directeur Sony Music Africa ; et Alexandre Kirchoff, directeur Capitol France.<\/p>\n
Notre objectif est avant tout de r\u00e9v\u00e9ler des acteurs de la sc\u00e8ne musicale underground. Un plateau \u00ab d\u00e9couverte \u00bb permettra d’ailleurs de r\u00e9v\u00e9ler de nouveaux talents, en cl\u00f4ture du SIMA. C’est eux qui seront \u00e0 l’honneur ! L’objectif principal du SIMA repose sur la r\u00e9alisation in fine, d’un partenariat public-priv\u00e9 entre l’Etat de C\u00f4te d’Ivoire et les principaux acteurs des industries musicales : labels, promoteurs de spectacles, artistes, soci\u00e9t\u00e9s de droits d’auteurs…<\/p>\n
Existe-t-il des sp\u00e9cificit\u00e9s propres au continent africain \u00e0 l’heure du streaming et de la d\u00e9mat\u00e9rialisation musicale ?<\/p>\n
Premi\u00e8rement, les habitudes de consommation sont sp\u00e9cifiques en Afrique, car le taux de bancarisation reste faible et le mobile banking est tr\u00e8s r\u00e9pandu. Nous avons int\u00e9gr\u00e9 un panel sur la digitalisation et la bancarisation dans le programme du SIMA. Ensuite, la consommation du live est diff\u00e9rente de celle que l’on peut observer sous d’autres latitudes. En Afrique, il faut trouver des alternatives \u00e0 la billetterie qui reste particuli\u00e8rement risqu\u00e9e, en s’orientant vers des solutions de pay-per-view (payer pour voir, ndlr).<\/p>\n
Pr\u00e9cis\u00e9ment, que p\u00e8sent les plateformes africaines comme WAW Musik (C\u00f4te d’Ivoire) ou Deedo (S\u00e9n\u00e9gal) face aux g\u00e9ants comme Deezer ou Spotify qui s’int\u00e9ressent de plus en plus au march\u00e9 africain ?<\/p>\n
Ces plateformes ont l’avantage de s’adapter aux habitudes de consommation. WAW Music propose une solution d’abonnements via le mobile banking et Deedo propose d’\u00e9couter de la musique via un op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie mobile \u00e0 travers un puddle data (…) L’Afrique ne doit pas seulement affronter la concurrence des g\u00e9ants du secteur, elle doit surtout permettre la mon\u00e9tisation de la musique.<\/p>\n
Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, Youtube n’est pas mon\u00e9tis\u00e9 en Afrique francophone, \u00e0 l’exception du S\u00e9n\u00e9gal, car sur les autres territoires, il reste encore de nombreuses probl\u00e9matiques li\u00e9es aux droits d’auteurs. De fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale, en dehors du Kenya, de l’Afrique du Sud, du Cap-Vert et du S\u00e9n\u00e9gal, rares sont les pays d’Afrique subsaharienne \u00e0 s’\u00eatre dot\u00e9s d’un cadre prot\u00e9geant les droits d’auteurs.<\/p>\n
La ministre de la Culture et de la francophonie, Fran\u00e7oise Remark, sera la marraine du SIMA. Quels partenariats attendez-vous de la France qui recentre aujourd’hui son engagement en Afrique autour des industries cr\u00e9atives et culturelles ?<\/p>\n
Les acteurs fran\u00e7ais des industries musicales disposent d’une exp\u00e9rience dont l’Afrique a besoin. La France pourrait notamment participer au renforcement des capacit\u00e9s locales. Nous pourrions ensuite travailler ensemble sur le rayonnement de la francophonie. Nous cherchons aujourd’hui \u00e0 construire des ponts vers le Canada francophone par exemple et Clotilde Heibing, la directrice de l’Alliance nationale de l’industrie musicale canadienne sera pr\u00e9sente au SIMA. Enfin, la France pourrait s’int\u00e9resser de fa\u00e7on plus pr\u00e9cise, aux logiques business de nos march\u00e9s africains, pour proposer des solutions idoines et faire \u00e9voluer la production musicale sur nos territoires.<\/p>\n
Parall\u00e8lement au soft power port\u00e9 par une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur la culture, la francophonie \u00e9conomique repr\u00e9sente un axe majeur de la diplomatie fran\u00e7aise en Afrique. Que p\u00e8se la francophonie musicale dans le monde 2.0 face \u00e0 l’anglais ou au chinois ?<\/p>\n
En 2018, l’Afrique ne repr\u00e9sentait que 2 % du revenu mondial des industries musicales, selon MBSC Africa. Dans ces 2 %, l’Afrique francophone ne repr\u00e9sentait que 0,3 %, c’est dire qu’\u00e0 l’\u00e9chelle mondiale, le march\u00e9 de la musique en Afrique p\u00e8se peu de chose… On observe en Afrique, ce qu’il se passe dans le reste du monde, c’est-\u00e0-dire, une consommation majoritaire de musique anglo-saxonne (…) Il faudrait encourager davantage les productions locales, car \u00e0 partir du moment o\u00f9 nous n’avons pas la main sur les manettes qui sont dans celles des Am\u00e9ricains ou des Chinois, il est difficile d’intervenir.<\/p>\n
Nous devons aller vers une multiplication des plateformes francophones afin de peser davantage dans le march\u00e9 musical 2.0, d’autant que la d\u00e9mographie nous est favorable pour att\u00e9nuer cette hyper-domination des Anglo-saxons. Il faudrait aussi cr\u00e9er un cadre de coop\u00e9ration global. Se d\u00e9placer d’un pays francophone \u00e0 un autre pour cr\u00e9er des synergies reste compliqu\u00e9 au regard des proc\u00e9dures demand\u00e9es pour l’obtention d’un simple visa par exemple.<\/p>\n
Il faudrait donc faciliter les d\u00e9placements des acteurs de l’industrie musicale dans tout l’espace francophone. Cela permettrait de faire conna\u00eetre les productions \u00e0 l’international, mais aussi d’enrichir les productions \u00e0 travers de nouvelles collaborations.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Potentiel inexploit\u00e9 pour les majors et relais strat\u00e9gique de la francophonie, l’industrie musicale en Afrique subsaharienne a vu ses revenus progresser de 9,6 % en 2021, selon la f\u00e9d\u00e9ration internationale de l’industrie phonographique (IFPI). Pour Mamby Diomande d’Universal Music Africa, \u00e0 l’origine du salon des industries musicales d’Afrique francophone (SIMA) qui se d\u00e9roulera les 17 et 18 novembre \u00e0 Abidjan, l’enjeu repose d\u00e9sormais sur la mon\u00e9tisation et sur le renforcement des comp\u00e9tences locales.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":20945,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55,65],"tags":[78,88,91],"class_list":{"0":"post-20948","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-divertissement","8":"category-musique","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-divertissement","11":"tag-musique"},"yoast_head":"\n