Si pendant longtemps le focus \u00e9tait de faire \u00e9merger les talents, la discussion \u00e0 l\u2019\u00e9chelle continentale a \u00e9volu\u00e9 vers d\u2019autres probl\u00e9matiques car les cr\u00e9ations africaines se d\u00e9mocratisent et se diversifient \u00e0 grande allure. Des looks tr\u00e8s instagrammables de l\u2019ivoirien Ibrahim Fernandez aux robes couture de la ghan\u00e9enne Sima Brew en passant par la marque de maroquinerie malienne Nilhane, l\u2019offre en cr\u00e9ativit\u00e9 et en qualit\u00e9 est de plus en plus large. Signe de cette app\u00e9tence pour les marques africaines locales, de multiples concept stores d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la mode et au luxe africains ont vu le jour ces derni\u00e8res ann\u00e9es dans les grandes capitales du continent que sont Abidjan, Dakar, Nairobi ou encore Accra. Toutefois, bien qu\u2019il y ait un engouement sur le plan continental, force est de constater qu\u2019\u00e0 \u00e9chelle mondiale, l\u2019Afrique occupe encore une place marginale dans la cha\u00eene de valeur des profits du secteur. Pour rappel, alors qu\u2019en 2021 le march\u00e9 mondial de l\u2019habillement enregistrait un chiffre d\u2019affaires de 1,5 trillions de dollars am\u00e9ricains, le march\u00e9 de la mode en Afrique, lui \u00e9tait estim\u00e9 \u00e0 seulement 31 milliards.<\/p>\n
L\u2019industrie de l\u2019habillement, comme tous les autres pans du secteur industriel, a du mal \u00e0 se d\u00e9velopper dans de nombreux pays d\u2019Afrique en raison de freins structurels.<\/p>\n
Premi\u00e8rement, les entreprises font face \u00e0 de r\u00e9els enjeux de logistique et d\u2019approvisionnement. D\u00e9j\u00e0 en 2015 lors de la table ronde \u00ab Fashionomics \u00bb de la Banque Africaine de D\u00e9veloppement, les participants soulignaient cette aberration : il revient moins cher d\u2019exp\u00e9dier des marchandises depuis la Chine vers un pays africain, que d\u2019exp\u00e9dier les m\u00eames marchandises entre deux pays africains. J\u2019en ai fait l\u2019am\u00e8re exp\u00e9rience en essayant de commander une tenue du cr\u00e9ateur nig\u00e9rian Mai Atafo de Lagos \u00e0 Abidjan, pourtant deux villes \u00e0 1h30 de vol. La Zone de libre-\u00e9change continentale africaine entr\u00e9e en vigueur le 1er janvier 2021 est cens\u00e9e, \u00e0 terme, r\u00e9pondre \u00e0 cette incongruit\u00e9 en supprimant les droits de douane d\u2019ici 2035 entre les 41 pays membres \u00e0 date.<\/p>\n
A cela s\u2019ajoute, deuxi\u00e8mement, les difficult\u00e9s li\u00e9es au climat des affaires dans de nombreux pays et notamment les contraintes et lourdeurs administratives ainsi que la fiscalit\u00e9, qui n\u2019incitent pas les entreprises \u00e0 passer de l\u2019informel au formel. Cette r\u00e9alit\u00e9 est d\u2019autant plus pr\u00e9sente pour les industries cr\u00e9atives et culturelles qui ne sont parfois pas ou mal prises en compte par les pouvoirs publics, et ce, en particulier pour la friperie. L\u2019Afrique reste encore un des principaux march\u00e9s d\u2019importation de v\u00eatements de seconde main, avec une augmentation de 28% en 2021 d\u2019apr\u00e8s le site Fibre2Fashion avec des produits en provenance essentiellement de Chine, du Royaume-Uni et de l\u2019Union europ\u00e9enne. Si ce ph\u00e9nom\u00e8ne est cr\u00e9ateur d\u2019emplois pour les multiples revendeurs (ambulants ou en boutiques) et correspond au pouvoir d\u2019achat moyen des consommateurs, le manque de r\u00e9gulation dans ce secteur menace l\u2019\u00e9closion d\u2019une industrie locale comp\u00e9titive qui fait d\u00e9j\u00e0 face \u00e0 de nombreux d\u00e9fis.<\/p>\n
Le caract\u00e8re artisanal de la production sur une partie du continent (notamment en Afrique de l\u2019ouest et centrale) rend, troisi\u00e8mement, le co\u00fbt de production locale encore trop \u00e9lev\u00e9 pour le d\u00e9veloppement d\u2019une industrie du pr\u00eat-\u00e0-porter. Nicolas Konda Yansa, consultant dans l\u2019industrie textile, explique que les m\u00e9tiers \u00e0 tisser de certaines usines en Afrique produisent encore du tissu \u00e0 150 coups la minute quand les standards internationaux sont de 800 et 1200 coups la minute. Mettre \u00e0 disposition des financements adapt\u00e9s \u00e0 ce secteur tout en formant ces entrepreneurs est, de facto, fondamental pour le d\u00e9veloppement du secteur.<\/p>\n
Mais, en parall\u00e8le, la digitalisation bouleverse d\u00e9finitivement l\u2019industrie de la mode en Afrique : les r\u00e9seaux sociaux ont impact\u00e9 le secteur et des plateformes de vente se positionnent d\u00e9sormais sur le segment de l\u2019interm\u00e9diation en misant sur la p\u00e9n\u00e9tration du mobile money qui a transform\u00e9 les usages autant pour les cr\u00e9ateurs que pour les consommateurs. En effet, la mode est le plus grand segment de march\u00e9 du e-commerce et sa taille mondiale est estim\u00e9e \u00e0 752,5 milliards de dollars am\u00e9ricains en 2020, renforc\u00e9e par la crise de la Covid-19. Le march\u00e9 devrait continuer de cro\u00eetre de 9,1 % par an ce qui pr\u00e9sente une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour les cr\u00e9ateurs et leurs interm\u00e9diaires. A titre d\u2019exemple, la plateforme Anka (ex-Afrikrea). Depuis sa cr\u00e9ation en 2016, elle a pour objectif de valoriser la mode africaine en ouvrant de nouveaux march\u00e9s aux cr\u00e9ateurs tout en leur offrant un accompagnement et des outils de gestion pour la vente en ligne. Aujourd\u2019hui, le site repr\u00e9sente plus de 7 400 vendeurs pr\u00e9sents dans 47 pays africains et vient de r\u00e9aliser une lev\u00e9e de fonds de 5,6 millions d\u2019euros, portant \u00e0 7,1 millions d\u2019euros le montant global des investissements re\u00e7us depuis sa cr\u00e9ation.<\/p>\n
Le march\u00e9 subsaharien, par sa diversit\u00e9 et sa cr\u00e9ativit\u00e9, peut donc \u00eatre \u00e0 la fois un grenier \u00e0 inspiration mais \u00e9galement, un environnement propice \u00e0 la consommation et \u00e0 l\u2019investissement, n\u00e9anmoins pour cela, il faut en comprendre les rouages et complexit\u00e9s, valoriser les savoir-faire artisanaux, former l\u2019ensemble des corps de m\u00e9tier sur la cha\u00eene de valeurs, promulguer des mesures incitatives \u00e0 \u00e9chelle nationale et r\u00e9gionale, sans oublier bien s\u00fbr de proposer des solutions financi\u00e8res adapt\u00e9es aux r\u00e9alit\u00e9s des cr\u00e9ateurs tout en capitalisant sur les opportunit\u00e9s infinies que procure le digital.<\/p>\n
Mettre en place un v\u00e9ritable \u00e9cosyst\u00e8me cr\u00e9atif est primordial, et ce, dans un monde aux mutations profondes. Le stylisme en particulier et les industries culturelles et cr\u00e9atives en g\u00e9n\u00e9ral ont cette capacit\u00e9 de f\u00e9d\u00e9rer, de cr\u00e9er une r\u00e9ponse \u00e9motionnelle, de communiquer des messages, de provoquer des comportements et \u00e0 terme, de cr\u00e9er un changement soci\u00e9tal, m\u00eame au-del\u00e0 des fronti\u00e8res. Contribuer \u00e0 leur d\u00e9veloppement c\u2019est, ainsi, accompagner le d\u00e9veloppement de nos soci\u00e9t\u00e9s africaines respectives.<\/p>\n
Tribune r\u00e9dig\u00e9e par Paola Audrey Ndengue, entrepreneure fran\u00e7aise d\u2019origine camerounaise, sp\u00e9cialis\u00e9e en marketing digitale et dans l\u2019industrie de la mode mais \u00e9galement G\u00e9n\u00e9ral manager Boomplay C\u00f4te d\u2019Ivoire<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Alors que la saison des d\u00e9fil\u00e9s des Fashion Week Printemps-\u00c9t\u00e9 2023 des \u00ab big four \u00bb s\u2019est achev\u00e9e \u00e0 Paris d\u00e9but Octobre 2022, c\u2019est l\u2019Afrique qui a pris le relais avec deux semaines de mode de r\u00e9f\u00e9rence: 27 designers ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs collections Automne\/Hiver 2023 \u00e0 la South Africa Fashion Week qui s\u2019est tenue \u00e0 Johannesbourg du 20 au 22 octobre au Mall of Africa, plus grand centre commercial d\u2019Afrique du Sud, puis, ce sera au tour de la capitale \u00e9conomique nig\u00e9riane d\u2019accueillir la 11\u00e8me \u00e9dition de la Lagos Fashion Week du 26 au 29 octobre 2022. C\u2019est peut-\u00eatre un d\u00e9tail mais cet alignement de dates, permettant notamment aux designers, journalistes et acheteurs professionnels d\u2019assister aux deux \u00e9v\u00e9nements, n\u2019allait pas forc\u00e9ment de soi il y a quelques ann\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":20965,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-20968","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n