Samedi, Dior a pr\u00e9sent\u00e9 sa collection homme au pied des Pyramides, aux portes du Caire, lors de son premier d\u00e9fil\u00e9 en Egypte.<\/p>\n
En octobre, le temple d’Hatchepsout, \u00e0 Louxor, dans le sud, avait accueilli le d\u00e9fil\u00e9 de l’Italien Stefano Ricci.<\/p>\n
Le PDG de Dior, Pietro Beccari, a expliqu\u00e9 \u00e0 l’AFP que la maison de haute couture fran\u00e7aise avait choisi le d\u00e9cor des pyramides parce qu’elles sont beaucoup plus \u00ab\u00a0qu’un simple arri\u00e8re-plan\u00a0\u00bb, puisant dans l’astrologie de l’Egypte ancienne pour cette collection baptis\u00e9e \u00ab\u00a0Celestial\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Cela va encourager d’autres marques et acteurs culturels internationaux \u00e0 venir\u00a0\u00bb, assure \u00e0 l’AFP l’historienne de l’art Bahia Shehab, en soulignant que l’Egypte compte sur \u00ab\u00a0la culture pour son image\u00a0\u00bb.<\/p>\n
En 2021 d\u00e9j\u00e0, l’Egypte des pharaons avait envahi les \u00e9crans du monde entier avec la Parade des momies, un spectaculaire d\u00e9fil\u00e9 de 22 momies royales \u00e0 travers Le Caire.<\/p>\n
L’\u00e9v\u00e9nement \u00e9tait orchestr\u00e9 par le pr\u00e9sident Abdel Fattah al-Sissi, d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 relancer le tourisme qui repr\u00e9sente 10% du PIB (produit int\u00e9rieur brut) et emploie deux millions de personnes, mais a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 mal par dix ann\u00e9es de manifestations, de soubresauts \u00e9conomiques puis de Covid.<\/p>\n
S’ouvrant \u00e0 la culture moderne gr\u00e2ce \u00e0 son patrimoine, l’Egypte a aussi attir\u00e9 le groupe de hip-hop am\u00e9ricain Black Eyed Peas, qui a chant\u00e9 aux Pyramides de Guizeh, tandis que le Fran\u00e7ais JR y a expos\u00e9 ses photos.<\/p>\n
Pour le photographe de mode Mohsen Othman, \u00ab\u00a0de tels \u00e9v\u00e9nements sont vitaux\u00a0\u00bb, car une grande maison comme Dior vient avec un \u00ab\u00a0\u00e9norme budget\u00a0\u00bb, dont une part va \u00e0 des talents locaux auxquels elle s’associe pour l’occasion.<\/p>\n
– \u00ab\u00a0Vivier de jeunes cr\u00e9ateurs\u00a0\u00bb –<\/p>\n
Iman Eldeeb, dont l’agence a fait d\u00e9filer samedi deux mannequins \u00e9gyptiens, s’est f\u00e9licit\u00e9e de cette \u00ab\u00a0\u00e9tape attendue de longue date pour le monde de la mode en Egypte\u00a0\u00bb.<\/p>\n
D\u00e9j\u00e0, le couturier fran\u00e7ais Balmain a pr\u00e9sent\u00e9 un bustier de la marque \u00e9gyptienne Okhtein \u00e0 la Fashion Week de Paris, et Vogue Italie des cr\u00e9ations \u00e9gyptiennes \u00e0 la Fashion Week de Milan.<\/p>\n
Mais toutes les maisons ne sont pas pr\u00eates \u00e0 s’exporter car si l’Egypte \u00ab\u00a0a un \u00e9norme vivier de jeunes cr\u00e9ateurs, sans formation professionnelle, il est difficile de transformer cette cr\u00e9ativit\u00e9 en produit\u00a0\u00bb, affirme Ingy Ismail, dont l’agence Flare conseille les marques de luxe.<\/p>\n
Malgr\u00e9 tout, \u00ab\u00a0dans les v\u00eatements et les bijoux de luxe, on est pass\u00e9 de moins d’une centaine de marques \u00e9gyptiennes \u00e0 plus de 1.000 aujourd’hui\u00a0\u00bb, note Mme Ismail.<\/p>\n
Le coup de pouce est arriv\u00e9 en 2016, en pleine crise \u00e9conomique: en un jour, la livre \u00e9gyptienne a perdu 50% de sa valeur et priv\u00e9 le pays d’importations.<\/p>\n
Un march\u00e9 local s’est alors d\u00e9velopp\u00e9, explique Mme Ismail, car \u00ab\u00a0les 1% des plus riches suffisent \u00e0 cr\u00e9er de la demande\u00a0\u00bb dans un pays qui compte 86.000 millionnaires en dollars, selon Credit Suisse.<\/p>\n
Dans les banlieues chics du Caire o\u00f9 ils vivent, de nouveaux centres commerciaux ont \u00e9t\u00e9 construits \u00ab\u00a0aux standards des marques de luxe internationales\u00a0\u00bb, poursuit-elle.<\/p>\n
– \u00ab\u00a0Art et patrimoine\u00a0\u00bb –<\/p>\n
Les acteurs du secteur d\u00e9noncent cependant la bureaucratie des douanes et des services des visas, autant d’obstacles pour les entreprises souhaitant s’implanter en Egypte.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Le cadre l\u00e9gislatif est compliqu\u00e9\u00a0\u00bb, reconna\u00eet Nadine Abdel Ghaffar, dont l’agence Art d’Egypte organise chaque ann\u00e9e une exposition d’art contemporain aux Pyramides.<\/p>\n
Mais d\u00e9j\u00e0, dit-elle \u00e0 l’AFP, \u00ab\u00a0un grand pas a \u00e9t\u00e9 franchi quand le gouvernement a autoris\u00e9 Art d’Egypte et Dior \u00e0 organiser des \u00e9v\u00e9nements au pied des Pyramides\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Pour elle, Le Caire a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 cette \u00ab\u00a0fusion entre l’art et le patrimoine, le contemporain et l’ancien\u00a0\u00bb, car cela \u00ab\u00a0fait la promotion culturelle du pays\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Mme Abdel Ghaffar plaide pour que les autorit\u00e9s cr\u00e9ent une unit\u00e9 d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l’organisation de d\u00e9fil\u00e9s, d’expositions, de concerts ou de tournages.<\/p>\n
\u00ab\u00a0On ne compte plus le nombre de productions internationales qui se sont rabattues sur le Maroc, la Jordanie ou m\u00eame l’Arabie Saoudite\u00a0\u00bb faute de permis de tourner en Egypte, explique Mme Shehab.<\/p>\n
Le dernier blockbuster hollywoodien sur l’Egypte des pharaons, la s\u00e9rie Marvel Moon Knight, a ainsi d\u00fb reconstituer Le Caire \u00e0… Budapest.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Des temples de Louxor aux Pyramides de Guizeh, des lieux mythiques de l’Egypte ancienne pr\u00eatent leur d\u00e9cor \u00e0 des concerts, d\u00e9fil\u00e9s de mode ou expositions, faisant du patrimoine une vitrine pour renouveler l’image du pays et attirer des marques de luxe.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":23218,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-23221","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n