\u00ab\u00a0Notre objectif est de faire grandir l’\u00e9conomie cr\u00e9ative en Afrique, comme cela a pu se structurer en Europe. Ce qui manque sur notre continent c’est un \u00e9cosyst\u00e8me construit autour de ces cr\u00e9ateurs pour mon\u00e9tiser leur activit\u00e9, et c’est ce que l’on met en place avec le CANEX. Car ils peuvent tous devenir des acteurs internationaux. Mais pr\u00e9senter seul ses tenues \u00e0 Paris au moment de la Fashion Week, c’est inabordable. En mutualisant les efforts et venant en groupe se pr\u00e9senter aux revendeurs, nous donnons une fen\u00eatre \u00e0 la mode africaine sur ce march\u00e9 mondial\u00a0\u00bb, expose Temwa Gondwe, directeur ‘Intra African trade’ \u00e0 l’African Export-Import Bank.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Notre objectif est de faire grandir l’\u00e9conomie cr\u00e9ative en Afrique, comme cela a pu se structurer en Europe. Ce qui manque sur notre continent c’est un \u00e9cosyst\u00e8me construit autour de ces cr\u00e9ateurs pour mon\u00e9tiser leur activit\u00e9, et c’est ce que l’on met en place avec le CANEX. Car ils peuvent tous devenir des acteurs internationaux. Mais pr\u00e9senter seul ses tenues \u00e0 Paris au moment de la Fashion Week, c’est inabordable. En mutualisant les efforts et venant en groupe se pr\u00e9senter aux revendeurs, nous donnons une fen\u00eatre \u00e0 la mode africaine sur ce march\u00e9 mondial\u00a0\u00bb, expose Temwa Gondwe, directeur ‘Intra African trade’ \u00e0 l’African Export-Import Bank.<\/p>\n
Parmi elles se trouve Lafalaise Dion, cr\u00e9atrice et journaliste ivoirienne qui met \u00e0 l’honneur ce coquillage blanc nomm\u00e9 le cauri, typique de l’ouest de son pays. Une fa\u00e7on de se reconnecter \u00e0 un patrimoine ancestral li\u00e9 \u00e0 la spiritualit\u00e9. \u00ab\u00a0Je ne transforme pas les cauris, je les sublime. C’est une collaboration avec la mati\u00e8re. C’est aussi un regard sur nous-m\u00eames et nos traditions, qui ont parfois \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9es avec la colonisation. Mettre en lumi\u00e8re ce symbole sacr\u00e9 permet en quelque sorte de se r\u00e9approprier l’Histoire\u00a0\u00bb, expose-t-elle. Ses cr\u00e9ations sont fabriqu\u00e9es par des artisans locaux, dont 100% de femmes dans son atelier ivoirien.<\/p>\n
Sur l’\u00e9chiquier mondial, la cr\u00e9ation africaine monte en puissance. \u00ab\u00a0Dior qui d\u00e9file \u00e0 Marrakech en 2019, Thebe Magugu laur\u00e9at du prix LVMH, Chanel qui met en avant les savoir-faire locaux \u00e0 Dakar tout r\u00e9cemment\u2026 Les marques de luxe voient en l’Afrique une dynamique cr\u00e9ative et un march\u00e9 d’avenir\u00a0\u00bb, indique Sandrine Pannetier, directrice du cabinet de tendances Leherpeur Paris. Mais le bouillonnement s’amplifie aussi et surtout de l’int\u00e9rieur. Comme le dit Kenneth Ize, styliste d’origine nig\u00e9riane (cit\u00e9 lors de la conf\u00e9rence), \u00ab\u00a0la mode africaine n’attend plus qu’on lui propose une place, elle s’y impose\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Le web comme vecteur de communication et d’expansion<\/p>\n
Les nouvelles technologies ont permis cette diffusion plus large, contournant les fronti\u00e8res et les contraintes. La digitalisation a ainsi offert de nouveaux horizons aux jeunes labels, comme pour Rich Mnisi, qui a fond\u00e9 sa marque en 2015 en Afrique du Sud: \u00ab\u00a0J’ai vraiment d\u00e9but\u00e9 sur Instagram. Le storytelling est tr\u00e8s important, les r\u00e9seaux sociaux sont un nouveau monde qui cr\u00e9e beaucoup d’opportunit\u00e9s, enl\u00e8ve la distance et permet une relation directe au consommateur\u00a0\u00bb, exprime celui qui a collabor\u00e9 avec Adidas ou cr\u00e9\u00e9 des NFT avec Coca Cola.<\/p>\n
C\u00f4t\u00e9 style, attention aux raccourcis. Il n’existe \u00e9videmment pas une seule mode africaine, mais de nombreux parti-pris, de la plus grande sobri\u00e9t\u00e9 aux couleurs explosives, des lignes minimalistes aux superpositions festives, r\u00e9v\u00e9lant la diversit\u00e9 des 55 pays qui composent le continent. Les cr\u00e9ateurs portent n\u00e9anmoins des engagements souvent communs, comme celui de placer l’humain au centre, de favoriser les techniques et fabricants locaux, et de repenser le cycle de la mode, \u00ab\u00a0avec un processus plus lent et davantage cal\u00e9 sur le rythme de la Terre\u00a0\u00bb, analyse Elsa Durieux, du bureau Leherpeur. Les enjeux \u00e9coresponsables \u00e9tant souvent d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9s dans leur raison d’\u00eatre. Elle ajoute que \u00ab\u00a0la main d’un tissu (\u00e0 savoir les qualit\u00e9s tactiles d’une mati\u00e8re, ndlr) est souvent sublim\u00e9e et tr\u00e8s importante, un crit\u00e8re dont on s’est probablement \u00e9loign\u00e9 en occident\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Mettre l’Afrique sur la map\u00a0\u00bb<\/p>\n
Une pluralit\u00e9 cr\u00e9ative que cherche \u00e0 mettre en exergue jusqu’au 16 avril avec l’exposition ‘Africa Fashion’ du Victoria & Albert Museum de Londres, qui va ensuite voyager dans d’autres m\u00e9tropoles et ainsi \u00ab\u00a0mettre l’Afrique sur la map\u00a0\u00bb, se f\u00e9licite Lafalaise Dion, qui collabore cette ann\u00e9e avec la griffe Acne Studio. D’autre part, le continent africain -le plus jeune de la plan\u00e8te- a \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9 comme ‘laboratoire du futur’ par la Biennale de Venise 2023, car il \u00ab\u00a0concentre toutes les interrogations du monde actuel\u00a0\u00bb, appuie Sandrine Pannetier.<\/p>\n
Serge Carreira, le directeur du projet ‘marques \u00e9mergentes’ \u00e0 la F\u00e9d\u00e9ration de la haute couture et de la mode, ajoute que \u00ab\u00a0l’effervescence culturelle qui dynamise l’Afrique\u00a0\u00bb est v\u00e9ritablement globale, de la musique, \u00e0 la photographie, en passant par le cin\u00e9ma et la mode. \u00ab\u00a0Certains talents ont su parler \u00e0 une audience internationale, \u00e0 l’heure o\u00f9 la pop culture am\u00e9ricaine s’interroge sur ses racines, qui sont aussi en Afrique. L’id\u00e9e de la m\u00e9moire est tr\u00e8s ancr\u00e9e dans le monde d’aujourd’hui\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Beaucoup de nos traditions, notamment vestimentaires, n’ont pas \u00e9t\u00e9 document\u00e9es dans l’Histoire. Cr\u00e9er des looks est pour moi une mani\u00e8re de raconter une version d’histoire, celle de coutumes plus ou moins disparues dont on s’inspire\u00a0\u00bb, relate Rich Mnisi. \u00ab\u00a0Comprendre notre h\u00e9ritage et le diffuser, c’est l’arme et la mission de notre g\u00e9n\u00e9ration\u00a0\u00bb, abonde Iona McCreath, directrice de la cr\u00e9ation de Kiko Romeo, qui a \u00e9tudi\u00e9 \u00e0 la Saint Martins School de Londres avant de revenir travailler au Kenya au sein de l’entreprise de mode familiale, cr\u00e9\u00e9e en 1996. \u00ab\u00a0C’est pour cela qu’il est primordial de raconter tout le processus derri\u00e8re la marque\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Amener les acheteurs internationaux en un seul lieu<\/p>\n
Du 21 au 27 novembre 2023, le CANEX organise un salon professionnel \u00e0 Abidjan, en C\u00f4te d’Ivoire, pour r\u00e9unir la cr\u00e9ation africaine dans les secteurs de la mode, de la musique, de l’art et m\u00eame de la gastronomie. Objectif? \u00ab\u00a0Amener les acheteurs internationaux en un seul lieu, leur donner un go\u00fbt de l’Afrique, et susciter des opportunit\u00e9s d’investissement\u00a0\u00bb, souligne Temwa Gondwe, qui pr\u00e9cise \u00e9galement qu’en dehors de l’export, l’Afrique, o\u00f9 les concept-stores mode se d\u00e9veloppent, est un march\u00e9 tr\u00e8s important \u00e0 explorer par ses propres cr\u00e9ateurs, gr\u00e2ce au principe de libre-\u00e9change en vigueur sur le continent.<\/p>\n
D’ici l\u00e0, les cr\u00e9ations des 17 talents africains s\u00e9lectionn\u00e9s sont donc \u00e0 d\u00e9couvrir dans les all\u00e9es du Trano\u00ef, qui se tient du 2 au 5 mars au Palais Brongniart (IIe arrondissement). Les organisateurs du salon, qui collaborent depuis un an avec la Seoul Fashion Week, mettent aussi l’accent sur l’Asie, puisqu’un tout nouveau partenariat a \u00e9t\u00e9 nou\u00e9 avec la China Fashion Designers Association, avec pour but de faire d\u00e9couvrir la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de la mode chinoise. Rendez-vous est pris.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00c0 la suite d’un nouveau partenariat nou\u00e9 en 2022 avec le programme CANEX (Creative Africa Nexus), qui favorise le rayonnement d’entreprises et cr\u00e9ateurs africains, le salon Trano\u00ef expose \u00e0 Paris les propositions mode de jeunes talents et marques venus du Ghana, du Kenya, du Nigeria ou de C\u00f4te d’Ivoire. L’occasion de r\u00e9unir quelques-uns de ces stylistes et dirigeants autour d’une table-ronde aux Galeries Lafayette Haussmann, afin d’appr\u00e9hender les contours d’une mode plurielle, mais port\u00e9e par un m\u00eame \u00e9lan d’expansion. Objectif? Mieux se faire conna\u00eetre et s’exporter davantage.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":27023,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[63,65],"tags":[78,94,91],"class_list":{"0":"post-27026","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode-de-vie","8":"category-musique","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode-de-vie","11":"tag-musique"},"yoast_head":"\n