BIENT\u00d4T LA 1\u00c8RE FASHION WEEK DU CAIRE
\nDans un peu moins de deux mois, la premi\u00e8re Fashion Week \u00e9gyptienne se tiendra au Caire. Le 4 mars dernier, le Conseil Egyptien de la Mode et du Design donnait une conf\u00e9rence de presse pour \u00e9voquer ce projet ambitieux. Du 12 au 15 mai, les d\u00e9fil\u00e9s seront organis\u00e9s au Mus\u00e9e \u00e9gyptien du Caire.<\/p>\n
La liste des cr\u00e9ateurs n\u2019est pas encore boucl\u00e9e. Mais le Conseil Egyptien de la mode et du design a soulign\u00e9 que tous les cr\u00e9ateurs r\u00e9sidants en Egypte ainsi que les \u00e9gyptiens r\u00e9sidants \u00e0 l\u2019\u00e9tranger \u00e9taient \u00e9ligibles pour pr\u00e9senter leurs collections. Et le Conseil a choisi un th\u00e8me porteur de sens pour cette premi\u00e8re \u00e9dition : \u00ab Le pass\u00e9, le pr\u00e9sent et l\u2019avenir \u00bb.<\/p>\n
Alors que les marques \u00e9trang\u00e8res s\u2019inspirent r\u00e9guli\u00e8rement de l\u2019Egypte pour leurs collections (\u00e0 l\u2019instar de Dior qui a r\u00e9cemment d\u00e9fil\u00e9 en Egypte), le Conseil souhaite d\u00e9montrer le potentiel des cr\u00e9ateurs nationaux. Et cette ambition passe par une meilleure visibilit\u00e9 de leur travail, comme l\u2019explique Paul Antaki, le co-fondateur du Conseil Egyptien de la Mode et du Design. \u00ab Nous pensons que c\u2019est le bon moment pour dire aux gens qu\u2019ici en Egypte, sans importation, vous pouvez vous habiller avec des produits \u00e9gyptiens, des tissus \u00e9gyptiens, des styles \u00e9gyptiens, des designers \u00e9gyptiens, tout est l\u00e0 autour de vous. \u00bb<\/p>\n
D\u00c9J\u00c0 DE NOMBREUSES FASHION WEEK POUR FAIRE RAYONNER LE LUXE EN AFRIQUE
\nLe Caire rejoint une liste prestigieuse, et d\u00e9j\u00e0 bien fournie. Celle des Fashion Week organis\u00e9es sur l\u2019ensemble du continent africain. Et plusieurs d\u2019entre elles sont m\u00eame d\u00e9j\u00e0 des r\u00e9f\u00e9rences pour la fili\u00e8re luxe en Afrique.
\nC\u2019est notamment le cas du Festival International de la Mode, qui se tient chaque ann\u00e9e au Niger. Depuis 1998, le FIMA accueille les cr\u00e9ateurs et parvient \u00e0 leur offrir une forte couverture m\u00e9diatique. Le rendez-vous attire aussi les acheteurs pour offrir des d\u00e9bouch\u00e9s business aux cr\u00e9ateurs.<\/p>\n
Deux autres Fashion Week, celle de Lagos (Nigeria) et de Johannesburg (Afrique-du-Sud) attirent aussi beaucoup d\u2019attention m\u00e9diatique et commerciale. Leur force, c\u2019est leur synergie. En automne dernier, les deux \u00e9v\u00e8nements se sont coordonn\u00e9es pour avoir lieu l\u2019un \u00e0 la suite de l\u2019autre. Une opportunit\u00e9 pour encourager les journalistes et acheteurs internationaux \u00e0 assister aux d\u00e9fil\u00e9s des deux rendez-vous.<\/p>\n
AFRIQUE : UN LUXE QUI CROIT EN SES TALENTS
\nS\u2019inspirant de ce qui se fait ailleurs, notamment en Europe, pour favoriser l\u2019\u00e9closion des talents, le luxe en Afrique multiplie les initiatives. Et les Fashion Weeks des diff\u00e9rents pays sont aussi l\u2019occasion de mettre en oeuvre des projets pour faire rayonner les cr\u00e9ateurs.<\/p>\n
Ainsi au Niger, la FIMA a jou\u00e9 un r\u00f4le crucial dans la cr\u00e9ation de l\u2019Ecole Sup\u00e9rieure de la Mode et des Arts. Au Togo, les organisateurs mettent en place des ateliers de formation pour accompagner les jeunes cr\u00e9ateurs. Et \u00e0 Lagos, l\u2019\u00e9v\u00e8nement le plus important pour la mode en Afrique, plusieurs \u00e9v\u00e8nements sont organis\u00e9s en parall\u00e8le. Le Fashion Focus Africa anime des conf\u00e9rences pour \u00e9voquer les d\u00e9fis de l\u2019industrie du luxe en Afrique. Et le Fashion Focus Fund apporte un soutien financier pour d\u00e9velopper le business des nouvelles marques.<\/p>\n
QUELLES SONT LES PERSPECTIVES POUR LE MARCH\u00c9 DU LUXE EN AFRIQUE ?
\nJusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment, l\u2019exportation de produits d\u2019un pays d\u2019Afrique \u00e0 l\u2019autre \u00e9tait compliqu\u00e9e et on\u00e9reuse. Ce qui \u00e9tait notamment un frein puissant au d\u00e9veloppement de la vente d\u2019articles de luxe. Mais depuis le 1e janvier 2021, l\u2019entr\u00e9e en vigueur de la zone de libre-\u00e9change continentale africaine promet de changer la donne. Elle doit favoriser les \u00e9changes \u00e9conomiques, et les marques de mode esp\u00e8rent bien tirer leur \u00e9pingle du jeu. Pour le luxe, il s\u2019agit aussi d\u2019une opportunit\u00e9 en or.<\/p>\n
Car si les cr\u00e9ateurs sont r\u00e9partis dans de nombreux pays africains, la client\u00e8le la plus ais\u00e9e du continent se concentre dans quelques pays. Le Botswana, la Guin\u00e9e Equatoriale, le Gabon et l\u2019Afrique du Sud sont les pays dans lesquels le PIB par habitant est le plus \u00e9lev\u00e9. Et le pouvoir d\u2019achat moyen des consommateurs ne cesse de progresser.<\/p>\n
D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l\u2019Afrique subsaharienne devrait repr\u00e9senter une forte opportunit\u00e9 business pour le luxe dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Et c\u2019est certainement aussi cet attrait qui pousse les marques occidentales \u00e0 se positionner plus ouvertement sur ce continent. Derni\u00e8rement, les initiatives n\u2019ont pas manqu\u00e9. Fenty, la marque beaut\u00e9 de Rihanna a ainsi d\u00e9ploy\u00e9 son activit\u00e9 dans plusieurs pays africains en mai 2022. Et Chanel a notamment organis\u00e9 son premier d\u00e9fil\u00e9 sur le sol africain en d\u00e9cembre dernier, \u00e0 Dakar. Le signe que le march\u00e9 du luxe en Afrique devient peu \u00e0 peu incontournable sur la plan\u00e8te mode.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En mai prochain, l\u2019Egypte accueillera la premi\u00e8re Fashion Week de son histoire. Un \u00e9v\u00e9nement qui vient souligner \u00e0 quel point le march\u00e9 du luxe est en train de se structurer de fa\u00e7on efficace en Afrique. Car l\u2019Egypte est le dernier pays d\u2019une longue liste d\u2019\u00e9tats africains dans lesquels l\u2019industrie du luxe ne cesse de monter en puissance. Mode, maroquinerie, joaillerie\u2026 La cr\u00e9ation est au rendez-vous, et les investissements aussi. Les initiatives actuellement \u00e0 l\u2019oeuvre concordent vers le m\u00eame objectif : concr\u00e9tiser le fabuleux potentiel de la fili\u00e8re luxe en Afrique.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":27821,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-27824","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n