En voil\u00e0 une bonne nouvelle pour les passionn\u00e9s de cultures africaines. A partir de ce mercredi 29 mars 2023, Netflix diffusera une s\u00e9rie de six courts-m\u00e9trages sur des contes africains. Des films produits par la plateforme de vid\u00e9o \u00e0 la demande, sur la base de sc\u00e9narios r\u00e9dig\u00e9s par six jeunes cin\u00e9astes africains. Des sc\u00e9naristes en herbe de 18 \u00e0 35 ans, s\u00e9lectionn\u00e9s sur une liste de 2000 candidats, dans le cadre d\u2019un concours lanc\u00e9 en octobre 2021, en partenariat avec l\u2019Unesco, sur le th\u00e8me des \u00abContes africains r\u00e9invent\u00e9s\u00bb.<\/p>\n
Ces r\u00e9alisateurs, originaires du Nigeria, de la Mauritanie, de la Tanzanie, du Kenya, d\u2019Afrique du Sud et d\u2019Ouganda, ont re\u00e7u chacun 25.000 dollars et b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un encadrement par des professionnels de l\u2019industrie du cin\u00e9ma. Chaque laur\u00e9at a \u00e9galement per\u00e7u 75.000 dollars pour cr\u00e9er et tourner ses films, en collaboration avec des producteurs locaux. Des histoires r\u00e9elles ou fantastiques qui se d\u00e9roulent dans un petit village, en pleine nature africaine, ou en villes.<\/p>\n
L\u2019originalit\u00e9 de leurs productions r\u00e9side surtout dans le choix des langues africaines, notamment le peul, le swahili, le haoussa, le luo, ou encore le xhosa, dans leurs r\u00e9cits. D\u2019apr\u00e8s Ben Amadasun, responsable Afrique des contenus originaux et acquisitions chez Netflix, l\u2019objectif de ce projet est de montrer la richesse du patrimoine culturel africain, en pr\u00e9sentant des histoires locales trait\u00e9es par une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de cin\u00e9astes.<\/p>\n
Ce nouveau projet audiovisuel constitue un nouvel \u00e9l\u00e9ment dans le puzzle cin\u00e9matographique que le g\u00e9ant am\u00e9ricain du streaming confectionne en Afrique depuis presque une d\u00e9cennie. Une strat\u00e9gie savamment orchestr\u00e9e. Ses premi\u00e8res cibles: le Nig\u00e9ria et l\u2019Afrique du Sud. Deux march\u00e9s anglophones o\u00f9 excelle l\u2019industrie du cin\u00e9ma. En 2015, Netflix d\u00e9barque en Afrique du Sud, sa premi\u00e8re implantation sur le continent. Un an plus tard, son catalogue est disponible dans les 54 pays de la r\u00e9gion.<\/p>\n
En 2020, la multinationale gravit les \u00e9chelons. Jusque-l\u00e0 focalis\u00e9e sur la diffusion de films produits par l\u2019industrie cin\u00e9ma nig\u00e9rian Nollywood, elle investit dans la production de ses propres contenus. Premier long-m\u00e9trage original, Queen Sono sortie en mars 2020, une s\u00e9rie d\u2019espionnage de six \u00e9pisodes produite en Afrique du Sud. Dans la m\u00eame ann\u00e9e, la plateforme lance sa deuxi\u00e8me production, Blood and Water, en mai.<\/p>\n
Plus de 3 millions d\u2019abonn\u00e9s en Afrique<\/p>\n
Parall\u00e8lement, Netflix poursuit son offensive sur le march\u00e9 nig\u00e9rian. En ao\u00fbt 2021, elle diffuse sa premi\u00e8re s\u00e9rie originale nig\u00e9riane King of Boys: The Return of The King. Trois mois plus tard, sa deuxi\u00e8me production Amina obtient un franc succ\u00e8s aupr\u00e8s des amoureux du septi\u00e8me art, et devient le premier film nig\u00e9rian \u00e0 figurer dans le top 10 mondial sur la plateforme.<\/p>\n
Outre la production de contenus, la c\u00e9l\u00e8bre marque aux couleurs rouge et noir mise aussi sur les partenariats avec des soci\u00e9t\u00e9s de productions locales. En juin 2020, elle s\u2019associe avec le magnat nig\u00e9rian des m\u00e9dias Mo Abudu, fondatrice et directrice d\u2019EbonyLife. Cette derni\u00e8re devait produire, en vertu de cet accord, deux s\u00e9ries originales Netflix et plusieurs films, dont Olotur\u00e9 diffus\u00e9 sur le site depuis octobre 2020.<\/p>\n
Bien \u00e9videmment, cette grande offensive porte ses fruits. Impossible d\u2019avoir des donn\u00e9es pr\u00e9cises aupr\u00e8s de l\u2019entreprise californienne, \u00e0 cause de l\u2019omerta sur son audience africaine. Mais d\u2019apr\u00e8s le cabinet am\u00e9ricain Digital TV Research, la plateforme de VOD comptait 3,2 millions d\u2019abonn\u00e9s en Afrique subsaharienne en 2022, contre 2,6 millions en 2021. Un chiffre que Netflix a probablement d\u00e9pass\u00e9 en 2020, ann\u00e9e durant laquelle elle a gagn\u00e9 37 millions de nouveaux d\u2019abonn\u00e9s, ce qui lui a permis d\u2019atteindre la barre des 200 millions de clients \u00e0 travers le monde.<\/p>\n
Mieux, fin janvier 2023, la plateforme annon\u00e7ait 7,6 millions de nouveaux abonn\u00e9s dans le monde entre octobre et d\u00e9cembre 2022, dont 3,2 millions en Europe, Moyen-Orient et l\u2019Afrique (EMEA), zone o\u00f9 elle totalise pas moins de 70 millions d\u2019abonn\u00e9s. Son audience mondiale s\u2019\u00e9levait \u00e0 230,75 millions d\u2019abonn\u00e9s l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, plus que son grand rival Amazon Prime Video (environ 200 millions d\u2019abonn\u00e9s).<\/p>\n
Pour Netflix, un d\u00e9veloppement en Afrique rime avec investissements. Entre 2016 et 2022, elle a investi plus de 40 millions de dollars dans les contenus nig\u00e9rians, d\u2019apr\u00e8s Shola Sanni, directrice des politiques publiques pour l\u2019Afrique subsaharienne du groupe multim\u00e9dia. Des investissements qui, selon elle, ont permis au groupe d\u2019ajouter 200 titres locaux \u00e0 son catalogue et de coproduire des films nig\u00e9rians. Fin mars 2022, la plateforme annon\u00e7ait sa volont\u00e9 d\u2019investir au moins 62 millions de dollars dans le cin\u00e9ma sud-africain au cours des deux prochaines ann\u00e9es, pour la production de quatre films avec des partenaires locaux.<\/p>\n
Entr\u00e9e en Afrique francophone<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir pos\u00e9 ses cam\u00e9ras dans l\u2019univers anglophone, le g\u00e9ant am\u00e9ricain braque ses projecteurs sur la sc\u00e8ne francophone. Fin 2020, il rajoute \u00e0 son catalogue le film d\u2019action Sakho et Mangane, une s\u00e9rie polici\u00e8re et science-fiction tourn\u00e9e \u00e0 Dakar, et qui \u00e9tait notamment diffus\u00e9e sur Canal+Original, groupe qui d\u00e9tenait jusque-l\u00e0 le monopole de ce march\u00e9. La s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e fran\u00e7aise Lupin, sa deuxi\u00e8me acquisition sortie le 8 janvier 2021, avait connu un succ\u00e8s inattendu. A peine quelques jours apr\u00e8s sa diffusion, elle figurait d\u00e9j\u00e0 dans le Top 10 des films les plus regard\u00e9s dans plus de 90 pays, dont les Etats-Unis. D\u2019apr\u00e8s Netflix, 70 millions de personnes l\u2019avaient regard\u00e9 28 jours apr\u00e8s sa mise en ligne.<\/p>\n
La pr\u00e9sence du c\u00e9l\u00e8bre franco-s\u00e9n\u00e9galais Omar Sy, acteur principal de cette com\u00e9die polici\u00e8re d\u2019aventures, n\u2019est pas \u00e9trang\u00e8re \u00e0 cet aura mondial. Pour Vincent Lagoeyte, fondateur de Soon, une agence africaine de talents et de contenus \u00e0 vocation africaine bas\u00e9e \u00e0 Dakar depuis plus de 10 ans, ce choix est loin d\u2019\u00eatre anodin. \u00abLe fait d\u2019avoir un acteur comme Omar Sy dans la s\u00e9rie Lupin est une mani\u00e8re de sensibiliser le public africain pour leur montrer que Netflix s\u2019adresse \u00e0 eux\u00bb, confie-t-il dans une d\u00e9claration pour Le360Afrique.<\/p>\n
D\u2019apr\u00e8s le patron de ce cabinet de conseil qui accompagne des soci\u00e9t\u00e9s de production dans la diffusion de leurs contenus, l\u2019arriv\u00e9e de Netflix en Afrique francophone pourrait \u00eatre b\u00e9n\u00e9fique aux producteurs locaux. \u00abNous sommes en mal d\u2019interlocuteurs dans la commercialisation et la diffusion de nos s\u00e9ries. Cela permettrait d\u2019avoir un op\u00e9rateur en plus, qui vient avec une autre vision, d\u2019autres m\u00e9thodes de production et autre logique, et de mettre en place une autre base d\u2019affaires pour d\u00e9velopper de nouveaux talents et de nouveaux projets\u00bb, affirme celui qui avait particip\u00e9 au lancement d\u2019Afrostream. Consid\u00e9r\u00e9e nagu\u00e8re comme le \u00abNetflix africain\u00bb, cette plateforme lanc\u00e9e en 2015 suspend ses services deux ans plus tard, \u00e0 cause d\u2019un mod\u00e8le \u00e9conomique peu viable.<\/p>\n
Si Netflix a d\u00e9cid\u00e9 de faire cap sur l\u2019Afrique, c\u2019est parce qu\u2019elle est consciente de l\u2019\u00e9norme potentiel de ce march\u00e9. D\u2019apr\u00e8s le cabinet Deloitte, 660 millions d\u2019Africains disposaient d\u2019un smartphone en 2020. Pour s\u00e9duire cette niche en constante progression, la plateforme a nou\u00e9 des partenariats avec des op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms locaux comme Vodacom et Telkom en Afrique du Sud, et au Nig\u00e9ria, pour permettre \u00e0 ses clients d\u2019ajouter leur abonnement \u00e0 leur facture de t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n
Le Maroc, l\u2019une de ses principales cibles au Maghreb<\/p>\n
A ces alliances, se greffe une strat\u00e9gie de fid\u00e9lisation de la client\u00e8le. Fin f\u00e9vrier 2023, le site de streaming annonce la baisse des abonnements dans plusieurs pays africains. D\u00e9sormais, on pourra regarder ses films et s\u00e9ries via un smartphone \u00e0 partir de 3 dollars, soit 35 dirhams au Maroc. Une mani\u00e8re pour la plateforme d\u2019augmenter ses abonn\u00e9s, et surtout de pr\u00e9parer la facturation du partage d\u2019identifiants et de mots de passe, un manque \u00e0 gagner pour son business. En septembre 2021, la plateforme avait lanc\u00e9 une offre gratuite au Kenya pour une partie de ses services.<\/p>\n
Au Maghreb, Netflix y d\u00e9roule \u00e9galement ses sc\u00e9narii. Le 10 mars 2022, le court-m\u00e9trage \u00abSidi Valentin\u00bb du r\u00e9alisateur marocain Hicham Lasri, devient la premi\u00e8re production marocaine \u00e0 int\u00e9grer son catalogue. Un film qui fait partie d\u2019une s\u00e9rie de courts m\u00e9trages en arabe sous le titre \u00abOne Love and Life \u00bb, qui regroupe aussi des productions de la Tunisie, de Palestine, du Liban, d\u2019Egypte et d\u2019Arabie saoudite. Un projet pilot\u00e9 par la sc\u00e9nariste \u00e9gyptienne Azza Shalaby. \u00abLes \u00e9v\u00e8nements de chaque histoire se d\u00e9roulent le jour la Saint-Valentin, une p\u00e9riode qui met les personnages principaux au d\u00e9fi d\u2019exprimer d\u2019amour, de le comprendre et de le vivre dans des situations uniques qui s\u2019accompagnent de rebondissements inattendus\u00bb, indiquait Netflix dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n
Des projets sont aussi en gestation au Maroc. Le 3 octobre 2022, ses repr\u00e9sentants ont rencontr\u00e9 \u00e0 Rabat le ministre de la Jeunesse, de la culture et de la communication, Mehdi Bensa\u00efd, pour \u00e9changer sur la production de documentaires et de s\u00e9ries sur l\u2019histoire du Maroc, gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat entre Netflix et le minist\u00e8re de la Culture, mais aussi le Centre cin\u00e9matographique marocain (CCM). Le minist\u00e8re souhaite aussi promotion des productions marocaines sur la plateforme.<\/p>\n
Former et d\u00e9nicher de nouveaux talents<\/p>\n
Loin des sc\u00e8nes de tournage, le mastodonte du streaming vid\u00e9o investit aussi dans le renforcement de capacit\u00e9s des cin\u00e9astes arabes. En ao\u00fbt 2022, elle a organis\u00e9 une formation de cinq jours au Caire, pour des femmes sc\u00e9naristes \u00e9gyptiennes via l\u2019initiative Because She Created. Un projet financ\u00e9 \u00e0 travers son fonds pour l\u2019\u00e9quit\u00e9 cr\u00e9ative Netflix Creative Equity Scholarship Fund (CESF), et d\u00e9velopp\u00e9 en partenariat avec Sard, un centre d\u00e9di\u00e9 aux cin\u00e9astes du monde arabe. Vingt femmes, vivant hors de la capitale \u00e9gyptienne, ont pu suivre des cours de narration, sessions d\u2019expression cr\u00e9ative, d\u2019entretiens avec des professionnels du secteur.<\/p>\n
En Afrique de l\u2019ouest, le CESF offre aussi des bourses pour des \u00e9tudes en cin\u00e9ma et audiovisuel \u00e0 des \u00e9tudiants issus du S\u00e9n\u00e9gal, du B\u00e9nin, du Burkina Faso, du Cap-Vert, de la C\u00f4te d\u2019Ivoire, du Ghana, de la Gambie, de la Guin\u00e9e, de la Guin\u00e9e-Bissau, du Liberia, du Mali, du Niger, du Nigeria, de la Sierra Leone et du Togo. Une aide financi\u00e8re qui couvrira les frais de scolarit\u00e9 dans des \u00e9tablissements d\u2019enseignement partenaires au Nigeria, B\u00e9nin, Ghana et Gabon, mais aussi ceux li\u00e9s au logement, aux fournitures et autres d\u00e9penses courantes.<\/p>\n
Revenons en Afrique anglophone. Ici, Netflix n\u2019est pas le seul ma\u00eetre du jeu, elle partage la sc\u00e8ne avec d\u2019autres g\u00e9ants comme Disney+, Amazon Prime Video ou encore la plateforme Showmax, qui appartient au groupe audiovisuel sud-africain Groupe audiovisuel sud-africain MultiChoice. D\u2019ailleurs, plusieurs sp\u00e9cialistes du cin\u00e9ma consid\u00e8rent cette derni\u00e8re comme la principale concurrente du groupe am\u00e9ricain sur ce march\u00e9, particuli\u00e8rement en Afrique du Sud. D\u2019apr\u00e8s le cabinet fran\u00e7ais Dataxis, sp\u00e9cialis\u00e9 en \u00e9tudes de march\u00e9, Showmax \u00e9tait le premier service de streaming en Afrique en 2021, avec 2,1 millions d\u2019abonn\u00e9s individuels.<\/p>\n
En effet, les enjeux sont \u00e9normes. Le march\u00e9 africain de la vid\u00e9o \u00e0 la demande devrait atteindre 13,64 millions d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 l\u2019horizon 2027, soit une croissance de 3,9% par rapport \u00e0 2021, et g\u00e9n\u00e9rer 2 milliards de dollars d\u2019ici 2027, d\u2019apr\u00e8s le rapport \u00abAfrica SVOD Forecasts\u00bb de Digital TV Research. L\u2019Afrique du Sud et le Nigeria repr\u00e9senteront 56% de ce montant global. A en croire l\u2019organisme, Netflix devrait poursuivre sa croissance dans la r\u00e9gion et atteindre 6,9 millions d\u2019abonn\u00e9s d\u2019ici 2028, soit 45% du total de la r\u00e9gion, loin des 2,2 millions de Showmax. Une donne qui pourrait changer apr\u00e8s un accord que MultiChoice a conclu, d\u00e9but mars 2023, avec le conglom\u00e9rat am\u00e9ricain de l\u2019audiovisuel NBCUniversal, qui d\u00e9tient d\u00e9sormais 30% des parts de la plateforme sud-africaine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Depuis presque une d\u00e9cennie, Netflix multiplie projets et investissements sur les productions locales en Afrique. Une strat\u00e9gie savamment orchestr\u00e9e, et qui porte ses fruits. Un march\u00e9 du streaming en pleine croissance, caract\u00e9ris\u00e9 par une rude concurrence.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":28109,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53,55],"tags":[78,87,88],"class_list":{"0":"post-28112","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-culture-fr","8":"category-divertissement","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-culture-2","11":"tag-divertissement"},"yoast_head":"\n