Pour sa troisi\u00e8me \u00e9dition, le d\u00e9fil\u00e9 des cr\u00e9ateurs de mode des laur\u00e9ats du concours Africa Fashion Up s’est d\u00e9roul\u00e9 le 7 juillet et pour la premi\u00e8re fois dans les jardins du mus\u00e9e du Quai Branly-Jacques Chirac, \u00e0 Paris. En d\u00e9filant dans ce lieu embl\u00e9matique, les cr\u00e9ateurs de mode africains tissent des liens entre les arts anciens, les cultures tout en c\u00e9l\u00e9brant leur diversit\u00e9. Cet \u00e9v\u00e9nement est venu en quelque sorte clore la Fashion Week parisienne, qui s’est d\u00e9roul\u00e9e du 3 au 6 juillet, et surtout montrer que le continent africain regorge de talents.<\/p>\n
Pour les cinq laur\u00e9ats \u2013 Aristide Loua (Ivoirien) Yonael Marga, (\u00c9thiopien), Ibrahim Taju (Nig\u00e9rian), Shamyra Moodley (Sud-Africaine), Sjafaru Larry (Ghan\u00e9en)* \u2013, ce d\u00e9fil\u00e9 devant plus de 500 personnes \u00e9tait le point d’orgue d’une semaine d’immersion dans les coulisses de la mode parisienne.<\/p>\n
Une immersion dans les coulisses des m\u00e9tiers de la mode
\nLes laur\u00e9ats ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s sur la base de leur cr\u00e9ativit\u00e9, de leur parcours, de leurs inspirations et de la dimension durable et sociale de leur marque. \u00ab Le concours a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en ligne en f\u00e9vrier. Cette ann\u00e9e, nous avons eu 159 candidatures du monde entier, des \u00c9tats-Unis, de Dubai et sur bien s\u00fbr de tout le continent africain. Des young leaders fashion que nous avons form\u00e9s, des photographes, des journalistes, des gens de la mode vont sur place v\u00e9rifier le travail des cr\u00e9ateurs pour nous confirmer notre pr\u00e9-s\u00e9lection. Cette pr\u00e9-s\u00e9lection est pr\u00e9sent\u00e9e aux membres du jury qui d\u00e9terminent alors une s\u00e9lection finale \u00bb, d\u00e9taille Val\u00e9rie Ka, ancien mannequin franco-ivoirienne fondatrice de sa propre marque de pr\u00eat-\u00e0-porter. Elle a lanc\u00e9 Africa Fashion Up pour justement mettre la cr\u00e9ativit\u00e9 africaine sur les podiums de la mode internationale.<\/p>\n
\u00ab Le d\u00e9fil\u00e9 Africa Fashion Up est une \u00e9tape-cl\u00e9 de l’aventure parisienne des laur\u00e9ats. Il vient apr\u00e8s une semaine d’accompagnement pr\u00e9cieux destin\u00e9 \u00e0 leur ouvrir de nouvelles portes vers le succ\u00e8s \u00bb, commente Val\u00e9rie Ka. Lors de cette semaine parisienne, les cinq designers africains ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de formation et de coaching et ont pu participer \u00e0 des master classes dispens\u00e9es par Balenciaga, visiter de grandes maisons et des ateliers de couture et notamment le 19 M, le nouveau centre culturel d\u00e9di\u00e9 aux m\u00e9tiers d’art de Chanel, \u00e0 Aubervilliers, ainsi que le grand magasin les Galeries Lafayette Haussmann.<\/p>\n
Dans les mois \u00e0 venir, ils pourront suivre des enseignements en management dispens\u00e9s par HEC Paris et b\u00e9n\u00e9ficieront d’un accompagnement personnalis\u00e9 de la part de Balenciaga dans le cadre d’un programme de mentorat prolong\u00e9.<\/p>\n
\u00ab D\u00e9j\u00e0, la pr\u00e9sentation devant un large public \u00e0 Paris, avec des investisseurs, la presse, c’est tr\u00e8s important. Nous sommes enchant\u00e9s de pr\u00e9senter notre travail, et aussi d’avoir cette opportunit\u00e9 de rencontrer des personnes du monde de la mode, comme Kering, Guerlain et d’apprendre. Je suis autodidacte et avide d’apprentissage, de d\u00e9couvertes et de rencontre, cet \u00e9v\u00e9nement nous offre cette opportunit\u00e9-l\u00e0 \u00bb, confie Aristide Loua.<\/p>\n
Un v\u00e9ritable show<\/p>\n
Apr\u00e8s l’effervescence des pr\u00e9paratifs, maquillage, coiffure, essayages et ajustement de derni\u00e8res minutes sur les mannequins, place au show. Les filles et les gar\u00e7ons d\u00e9filent, serpentent dans les all\u00e9es. Chacun des laur\u00e9ats apporte son originalit\u00e9, sa cr\u00e9ativit\u00e9 et son savoir-faire. Aux couleurs chatoyantes et vibrantes de Shamyra Moodley, r\u00e9pondent les pi\u00e8ces \u00e9pur\u00e9es orn\u00e9es de broderies traditionnelles de Yonael Marga. Aux v\u00eatements sobres et ultra-structur\u00e9s d’Ibrahim Taju, r\u00e9pondent les ensembles et accessoires color\u00e9s style ann\u00e9es 1970 de Sjafaru Larry et les tailleurs aux couleurs pimpantes et surprenantes d’Artiste Loua. Deux autres cr\u00e9ateurs, anciens laur\u00e9ats du concours en 2021, le Malgache Eric Raisina et l’Ivoirien Guy Fabrice ont \u00e9galement particip\u00e9.<\/p>\n
Le d\u00e9fil\u00e9, c’est aussi un show, avec en artistes invit\u00e9s le danseur Yann Antonio et les rappeurs Passi et Orti, ainsi qu’un superbe d\u00e9cor et une sc\u00e9nographie sign\u00e9e par l’artiste Junior Fritz Jacquet, sculpteur de papier.<\/p>\n
\u00c0 l’issue du d\u00e9fil\u00e9 le jury, compos\u00e9 de professionnels issus des prestigieuses enseignes de la mode, d\u00e9signe le gagnant.<\/p>\n
Et le gagnant est\u2026
\nAristide Loua, originaire de C\u00f4te d’Ivoire, a lanc\u00e9 sa marque Kente Gentlmen, en avril 2017. \u00ab J’ai un parcours atypique, reconna\u00eet-il. Autodidacte dans la mode, j’ai fait des \u00e9tudes de math\u00e9matiques, \u00e0 New York. J’ai quitt\u00e9 la C\u00f4te d’Ivoire, lorsque j’avais 15 ans, j’ai fait trois ans en Inde et 10 ans aux \u00c9tats-Unis. Pendant toute cette p\u00e9riode, je ne suis pas rentr\u00e9 au bercail ! Le d\u00e9clic est venu en 2013, quand ma m\u00e8re m’a envoy\u00e9 des chemises qu’elle avait fait coudre \u00e0 Abidjan. Le fait de les porter, cela m’a donn\u00e9 l’envie de red\u00e9couvrir mon identit\u00e9, mes origines, \u00e0 travers la mode. Quand je suis rentr\u00e9 en C\u00f4te d’Ivoire en 2015, j’ai pu rencontrer des artisans, des tailleurs pour la confection des v\u00eatements et r\u00e9unir une \u00e9quipe pour cr\u00e9er la marque. En 2017, j’ai r\u00e9alis\u00e9 une premi\u00e8re collection capsule. \u00bb<\/p>\n
Ses inspirations, il les puise \u00e0 travers des personnalit\u00e9s, actrices, chanteurs, mais aussi des \u00e9poques ou encore des po\u00e8mes. \u00ab Les pi\u00e8ces pr\u00e9sent\u00e9es aujourd’hui sont inspir\u00e9es de l’actrice, Robin Givens dans le film Boomerang de 1992. Elle d\u00e9gage beaucoup de charisme dans un milieu d’hommes, avec un tailleur bien coup\u00e9, des couleurs atypiques que l’on ne retrouve pas souvent dans le milieu des affaires. Pour la collection pr\u00e9c\u00e9dente, je me suis inspir\u00e9 de la p\u00e9riode des ind\u00e9pendances en Afrique, des droits civiques aux \u00c9tats-Unis. Dans tout ce chaos politique, il y avait toujours cet engouement artistique de la population noire dans la cr\u00e9ation du jazz, du R’n’B, Miles Davis, Fela Kuti, Marvin Gaye, Nina Simone. Chaque pi\u00e8ce avait le pr\u00e9nom d’une l\u00e9gende par exemple Nina, Miles, etc. \u00bb<\/p>\n
Le gagnant b\u00e9n\u00e9ficiera d’un beau coup de pouce pour sa diffusion commerciale. Pendant un an, il sera pr\u00e9sent dans les zones de duty free g\u00e9r\u00e9es par Lagard\u00e8re Retail. \u00ab Quand cet \u00e9v\u00e9nement nous a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9, je ne pouvais que le soutenir. Dans nos activit\u00e9s de tous les jours, nous faisons en sorte de soutenir les initiatives locales africaines sur nos zones en leur permettant d’acc\u00e9der \u00e0 un march\u00e9 qui est souvent exclusivement international \u00bb, se r\u00e9jouit Sountou Bousso, CIO de Lagard\u00e8re travel retail en Afrique de l’Ouest. \u00ab C’est une mani\u00e8re de soutenir les initiatives de l’industrie de la mode, de la cr\u00e9ation que de leur permettre et de leur ouvrir ce march\u00e9 qui leur est aujourd’hui inaccessible. Cette ouverture de march\u00e9 nous le faisons aujourd’hui \u00e0 z\u00e9ro co\u00fbt pour eux. Nous leur offrons une pr\u00e9sence sur tous les spots a\u00e9roports que nous g\u00e9rons en Afrique ce qui leur donnera acc\u00e8s \u00e0 quelques millions de passagers \u00bb, poursuit-il.<\/p>\n
Vous avez dit mode africaine ?
\nEn coulisse, en interrogeant Val\u00e9rie Ka sur le choix du vainqueur et les crit\u00e8res du jury, elle explique que par exemple, pour le designer Ibrahim Taju, dont les pi\u00e8ces pr\u00e9sent\u00e9es sont exceptionnelles, \u00ab les membres du jury, la plupart sont europ\u00e9ens, ont trouv\u00e9 que ce n’\u00e9tait pas assez africain. Ils ont voulu mettre en avant les tissus que font les femmes ivoiriennes \u00bb.<\/p>\n
De son c\u00f4t\u00e9, Aristide Loua observe qu’il est \u00ab tr\u00e8s difficile de d\u00e9finir la mode africaine. Lorsque vous regardez, ici tous les univers sont pr\u00e9sents, avec par exemple Ibrahim Taju, tr\u00e8s inspir\u00e9 par la culture yoruba, mais aussi la culture nipponne par les mangas par exemple, ou Sjafaru Larry inspir\u00e9 par le nord du Ghana. C’est une mode plurielle qui a plusieurs couleurs, beaucoup de ressources dans les mati\u00e8res avec le kente, le bogolan, le faso dan fani ou le tie-dye \u00bb, d\u00e9taille-t-il, avant de poursuivre, \u00ab moi, si je dois d\u00e9finir ma marque, qui est une marque africaine, c’est trois principes : la couleur, la culture, et la po\u00e9sie dans le message qui est v\u00e9hicul\u00e9 dans chaque pi\u00e8ce, dans le sentiment que ressent la personne en portant une pi\u00e8ce. L’Afrique est un continent tr\u00e8s color\u00e9, je n’ai pas peur de la couleur. Mais je veux que cela soit tr\u00e8s structur\u00e9, je ne veux pas que cela tombe dans le st\u00e9r\u00e9otype. La culture aussi, car je travaille avec des artisans locaux. Avec eux, j’innove dans la confection du textile, je cr\u00e9e des tissus. C’est important pour moi de travailler en \u00e9troite collaboration avec les artisans, de discuter avec eux pour savoir s’il est possible de concevoir un tissu, une couleur. Cela me permet de r\u00e9aliser des pi\u00e8ces uniques. \u00bb<\/p>\n
*Les 5 laur\u00e9ats de l’Africa Fashion Up sont : Aristide Loua, cr\u00e9ateur ivoirien, pour Kente Gentlemen ; Yonael Marga, cr\u00e9ateur \u00e9thiopien, pour Yonael Marga ; Ibrahim Taju, cr\u00e9ateur nig\u00e9rian, pour TJWHO ; Shamyra Moodley, cr\u00e9atrice sud-africaine, pour Laaniraani ; Sjafaru Larry, cr\u00e9ateur ghan\u00e9en, pour Larry Jay.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les cinq cr\u00e9ateurs laur\u00e9ats du concours Africa Fashion Up ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs collections dans les jardins du mus\u00e9e du Quai Branly-Jacques Chirac.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":30541,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-30544","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n