C\u2019est \u00ab la fille au foulard \u00bb comme on l\u2019appelle depuis l\u2019enfance. Khadija Aisha Ba ne se pr\u00e9sente jamais sans un turban qui semble s\u2019enrouler au-dessus de sa t\u00eate jusqu\u2019au plafond. Ce morceau de tissu, souvent aux couleurs scintillantes, est devenu sa signature visuelle. Cette styliste de 38 ans, en boubou, baskets et aux imposantes boucles d\u2019oreilles cr\u00e9oles, est l\u2019un des visages incontournables de la mode au S\u00e9n\u00e9gal qui a su imposer, en quelques ann\u00e9es seulement, une vision d\u00e9cal\u00e9e de v\u00eatements ou d\u2019objets traditionnels de son pays. Il suffit de se balader au Sandaga, sa petite boutique haut de gamme, situ\u00e9e au Plateau, coin claquant de Dakar, pour comprendre le monde d\u00e9jant\u00e9 de cette cr\u00e9atrice et de sa marque L\u2019Artisane, lanc\u00e9e en 2018.<\/p>\n
Le Sandaga, du nom du march\u00e9 local de la capitale, est un aller-retour entre son pass\u00e9 et son pays qu\u2019elle cherche \u00e0 magnifier. Sur les murs, des photos en noir et blanc de sa famille c\u00f4toient d\u2019autres cadres dans lesquels sont \u00e9crits des proverbes en wolof. \u00ab Mieux vaut se partager un b\u0153uf que chacun parte avec un poulet \u00bb, peut-on lire sur l\u2019un d\u2019eux. Plus loin, sur des \u00e9tag\u00e8res, s\u2019\u00e9talent de la vaisselle chin\u00e9e \u00e0 Paris et des bagues au volume d\u00e9mentiel dont certaines ont \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9es \u00e0 partir d\u2019un chandelier de sa m\u00e8re. \u00ab Il \u00e9tait cass\u00e9, je me suis dit : \u201cPourquoi ne pas en faire des bagues\u201d \u00bb, lance-t-elle. Et pourquoi pas.<\/p>\n
Sur des cintres, des boubous brod\u00e9s portent des noms aussi fantasques que leur cr\u00e9atrice\u00a0: le \u00ab\u00a0boubou camouflage\u00a0\u00bb \u00e0 cause de son motif militaire, le \u00ab\u00a0boubou z\u00e8bre\u00a0\u00bb ou encore le \u00ab\u00a0boubou burger\u00a0\u00bb parce qu\u2019il est orn\u00e9 d\u2019un \u00e9norme \u00e9cusson en forme de sandwich am\u00e9ricain, trouv\u00e9 sur un \u00e9tal de Dakar. \u00ab\u00a0Le commer\u00e7ant en avait 150. \u00c7a tra\u00eenait depuis des ann\u00e9es dans un carton. J\u2019ai tout achet\u00e9\u00a0\u00bb, raconte Khadija Aisha Ba. Et c\u2019est elle qui tient \u00e0 coudre ce patch sur la robe une fois confectionn\u00e9e.<\/p>\n
Du fait main
\n\u00ab\u00a0Plus jeune, quand je portais le boubou de ma grand-m\u00e8re ou de mon grand-p\u00e8re, on se moquait de moi, on me disait que je m\u2019habillais comme une vieille. Moi, je veux le rendre cool\u00a0\u00bb, assure-t-elle. Aujourd\u2019hui, le \u00ab\u00a0boubou burger\u00a0\u00bb est son \u00ab\u00a0best-seller\u00a0\u00bb, vendu \u00e0 250\u00a0000\u00a0francs\u00a0CFA (380\u00a0euros). Il y a quelques jours, elle a exp\u00e9di\u00e9 une commande \u00e0 Sydney. Les premiers mod\u00e8les, fabriqu\u00e9s en\u00a02018, ont mis deux ans avant de se vendre.<\/p>\n
Il a fallu que des vedettes internationales comme la mannequin britannique Naomi Campbell se prennent en photo dans l\u2019une de ces tuniques relook\u00e9es sur Instagram, pour que les S\u00e9n\u00e9galaises \u2013 et S\u00e9n\u00e9galais \u2013 se les arrachent. \u00ab\u00a0C\u2019est dommage qu\u2019on attende que des cr\u00e9ations africaines soient valid\u00e9es en Europe ou aux Etats-Unis pour les porter chez nous, regrette-t-elle. La mode africaine sera boost\u00e9e quand les Africains iront r\u00e9ellement consommer africain.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Dans sa boutique, elle croise parfois des clientes \u2013 surtout de la diaspora \u2013 heureuses de porter du Louis Vuitton ou du Dior, mais qui n\u00e9gocient des rabais pour s\u2019offrir quelques articles. \u00c7a l\u2019agace car ses v\u00eatements \u2013 et m\u00eame les emballages \u2013 sont faits main. \u00ab Je pr\u00e9f\u00e8re qu\u2019elles n\u2019ach\u00e8tent rien et qu\u2019elles viennent juste pour sentir l\u2019odeur de l\u2019encens. Je veux les obliger \u00e0 comprendre que le fait main a une valeur, s\u2019emporte-t-elle. Moi, je l\u2019ai compris en France. \u00bb<\/p>\n
Apr\u00e8s son bac en\u00a02004, Khadija Aisha Ba, issue de la classe moyenne, d\u00e9barque \u00e0 l\u2019universit\u00e9 d\u2019Orl\u00e9ans pour des \u00e9tudes en droit des affaires et encha\u00eene apr\u00e8s son master avec un MBA en management des marques de luxe \u00e0 Paris\u00a0: elle se voit alors devenir directrice marketing d\u2019une grande entreprise ou ouvrir une conciergerie haut de gamme \u00e0 Dakar.<\/p>\n
La mode comme une \u00e9vidence
\n\u00ab\u00a0En France, je re\u00e7ois\u00a0une gifle culturelle, lance-t-elle. Je suis choqu\u00e9e de d\u00e9couvrir que le wax n\u2019est pas du continent mais hollandais et je vois que de grands noms du luxe europ\u00e9en utilisent des symboles de l\u2019Afrique pour faire chic. Ce qui n\u2019est pas le cas chez nous, on ne nous a jamais dit cela. Et lors de mon premier cours en MBA, on explique que le luxe est tout ce qui est fait main. Je me dis\u00a0: \u201cAlors, je suis n\u00e9e dans le luxe\u201d.\u00a0\u00bb Une r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 sa grand-m\u00e8re et \u00e0 sa m\u00e8re qui confectionnaient, avec leur m\u00e9tier \u00e0 tisser, des pagnes. \u00ab\u00a0M\u00eame elles ne me l\u2019ont jamais expliqu\u00e9e\u00a0\u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n
De retour au S\u00e9n\u00e9gal apr\u00e8s plusieurs exp\u00e9riences dans la communication et le marketing, la mode va s\u2019imposer comme une \u00e9vidence. Aujourd\u2019hui, \u00e0 travers ses mod\u00e8les traditionnels d\u00e9tourn\u00e9s, elle \u00ab\u00a0milite pour l\u2019Afrique\u00a0\u00bb, la rendre plus \u00ab\u00a0glamour\u00a0\u00bb aussi, et surtout pour que son histoire soit \u00e9crite, racont\u00e9e et tiss\u00e9e par des enfants du continent \u00ab\u00a0Il y a un slogan qui m\u2019a marqu\u00e9e enfant\u00a0: \u201cQui mieux que Renault peut entretenir votre Renault\u00a0?\u201d. Je dis\u00a0: \u201cQui mieux que les Africains peuvent repr\u00e9senter l\u2019Afrique\u00a0?\u201d\u00a0\u00bb, l\u00e2che-t-elle.<\/p>\n
Pour preuves, pos\u00e9es sur une \u00e9tag\u00e8re, ces bo\u00eetes de conserve Pinton, v\u00e9ritable institution au S\u00e9n\u00e9gal. A l\u2019int\u00e9rieur, en lieu et place du p\u00e2t\u00e9 de sardinelles, un tee-shirt rouge et blanc, couleurs de la marque. Ce haut en coton est m\u00eame fabriqu\u00e9 dans l\u2019usine de la firme, situ\u00e9e au port de Dakar. \u00ab Le Pinton rassemble tous les S\u00e9n\u00e9galais, du plus pauvre au plus riche. C\u2019est le go\u00fbt de notre enfance, de nos souvenirs, qui nous accompagne tout au long de notre vie, souligne-t-elle. On ne s\u2019est pas rendu compte de sa valeur sentimentale, c\u2019est notre Nutella. \u00bb En l\u2019\u00e9coutant parler, il y aurait presque un message politique dans ce tee-shirt vendu \u00e0 35 000 francs CFA (53 euros), une autre fa\u00e7on de dire que \u00ab nous sommes tous \u00e9gaux \u00bb, souligne-t-elle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dans sa boutique situ\u00e9e au c\u0153ur de Dakar, la styliste de 38 ans a r\u00e9ussi \u00e0 imposer L\u2019Artisane, sa marque haut de gamme.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":30549,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-30552","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n