Dans son tout dernier rapport sur l\u2019industrie de la mode en Afrique, l\u2019Organisation des nations unies pour l\u2019\u00e9ducation, la science et la culture (Unesco) met en avant les tendances et les d\u00e9fis de ce secteur en plein essor.<\/p>\n
Les recherches de l\u2019organisme montrent que rien qu\u2019en Afrique subsaharienne, la valeur du march\u00e9 de l\u2019habillement et de la chaussure \u00e9tait estim\u00e9e \u00e0 31 milliards de dollars des \u00c9tats Unis en 2020, un chiffre qui devrait continuer \u00e0 augmenter chaque ann\u00e9e.<\/p>\n
Si la participation des pays en d\u00e9veloppement dans les \u00e9changes mondiaux de biens culturels a stagn\u00e9 et ne repr\u00e9sente que 5% du total des exportations mondiales, \u00abl\u2018expansion du commerce \u00e9lectronique, auquel ont eu recours 28% d\u2019Africains en 2021, contre 13% en 2017, a \u00e9largi les client\u00e8les locales\u00bb, constate la directrice g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019Unesco Audrey Azoulay d\u00e8s les premi\u00e8res lignes du rapport de 82 pages.<\/p>\n
Selon elle, cette nouvelle donne a \u00abconcomitamment accru les opportunit\u00e9s de d\u00e9veloppement international pour les marques africaines, dont les exportations annuelles de textiles, de v\u00eatements et de chaussures se chiffrent \u00e0 15,5 milliards de dollars hors du continent.\u00bb<\/p>\n
Sans compter les plateformes de r\u00e9seaux sociaux telles que WhatsApp, Instagram et Facebook, plusieurs sites de vente en ligne fond\u00e9s par des Africains ont contribu\u00e9 \u00e0 ce dynamisme. Parmi les exemples les plus r\u00e9ussis, on peut citer Afrikrea, un site d\u00e9tenu par la start up ivoirienne Anka qui veut dire \u00abla n\u00f4tre\u00bb en Bambara.<\/p>\n
La jeune pousse qui a r\u00e9cemment r\u00e9ussi une lev\u00e9e de fonds de 5 millions d\u2019euros soutient les PME d\u00e9tenues par des femmes, lesquelles repr\u00e9sentent 80 % des commerces pr\u00e9sents sur la plateforme, selon les estimations de l\u2019institution sp\u00e9cialis\u00e9e de l\u2019Organisation des Nations unies. Avec l\u2019ambition de construire une infrastructure d\u00e9di\u00e9e au commerce \u00e9lectronique pour ses plus de 13.000 vendeurs et d\u2019exp\u00e9dier \u00abtout ce qui est fabriqu\u00e9 en Afrique\u00bb \u00e0 travers le monde, Afrikrea se veut une vitrine pour la mode africaine ouverte sur le monde.<\/p>\n
En Egypte, Brantu rationalise les achats en ligne<\/p>\n
En Afrique du nord, s\u2019illustre une autre plateforme de commerce \u00e9lectronique au nom de Brantu. La pousse \u00e9gyptienne qui a r\u00e9ussi \u00e0 rationaliser les achats en ligne des acheteurs de marques locales et internationales a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 2019 par des entrepreneurs qui avaient initialement cr\u00e9\u00e9 un site Web de comparaison de prix pour les produits de la mode.<\/p>\n
Aujourd\u2019hui, Brantu d\u00e9ploie des technologies num\u00e9riques afin d\u2019offrir \u00e9galement des services de marketing aux fabricants de v\u00eatements, notamment un mod\u00e8le de pr\u00e9commande devant aider \u00e0 pr\u00e9venir la surproduction et le gaspillage de v\u00eatements, nous apprend l\u2019Unesco.<\/p>\n
Industrie Africa \u00e9labore une charte de durabilit\u00e9<\/p>\n
Au niveau panafricain, poursuit la m\u00eame source, Industrie Africa a lanc\u00e9 une plateforme de vente au d\u00e9tail innovante en 2020 pour valoriser les cr\u00e9ateurs de mode africains. Afin d\u2019aider les clients \u00e0 faire des choix \u00e9clair\u00e9s, Industrie Africa a \u00e9labor\u00e9 une charte de durabilit\u00e9, qui reconna\u00eet les marques ayant fait des efforts particuliers selon les crit\u00e8res suivants : l\u2019environnement, l\u2019\u00e9thique, l\u2019artisanat, et le recyclage.<\/p>\n
Annes, La Reina, Dabchy… pour d\u2019autres formes de consommation<\/p>\n
On citera par ailleurs les plateformes, Annes, bas\u00e9e en Afrique du Sud, et La Reina premier site en ligne d\u2019\u00c9gypte pour la location d\u2019articles de mode, et la start-up tunisienne Dabchy. Pour cette derni\u00e8re, il s\u2019agit d\u2019une place de march\u00e9 de mode peer-to-peer o\u00f9 les utilisateurs peuvent acheter et vendre des v\u00eatements neufs et d\u2019occasion.<\/p>\n
En gros, remarque l\u2019Unesco, la num\u00e9risation a consid\u00e9rablement \u00e9largi les possibilit\u00e9s de croissance des cr\u00e9ateurs de mode en Afrique, permettant \u00e0 ceux qui \u00e9taient auparavant limit\u00e9s par des march\u00e9s nationaux restreints d\u2019atteindre une client\u00e8le r\u00e9gionale et internationale beaucoup plus large sans d\u00e9localisation. Ce n\u2019est que le d\u00e9but puisque la part des clients actifs du commerce \u00e9lectronique devrait atteindre 50 % d\u2019ici \u00e0 2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La valeur du march\u00e9 subsaharien de l\u2019habillement et de la chaussure \u00e9tait estim\u00e9e \u00e0 31 milliards de dollars en 2020, un chiffre qui devrait continuer \u00e0 augmenter chaque ann\u00e9e selon l\u2019Unesco. Ce qui t\u00e9moigne de l\u2019essor de l\u2019industrie de la mode sur le continent. Plusieurs startups africaines contribuent \u00e0 ce dynamisme.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":35337,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[81,78,91],"class_list":{"0":"post-35340","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-actualites","10":"tag-apie-project-2","11":"tag-musique"},"yoast_head":"\n