En France, comme dans la plupart des pays occidentaux, les influenceurs sont nombreux. Ils travaillent directement avec les marques ou collaborent avec des agences sp\u00e9cialis\u00e9es. 6\u202f000 kilom\u00e8tres plus loin, en C\u00f4te d\u2019Ivoire, le ph\u00e9nom\u00e8ne est encore \u00e0 ses d\u00e9buts, les marques s’int\u00e9ressent de plus en plus \u00e0 ces influenceurs et y voient un nouveau moyen de communication, permettant de toucher un autre public. \u00ab Le march\u00e9 ivoirien des influenceurs est en pleine expansion et c\u2019est une bonne chose. Nous sommes \u00e0 une \u00e8re o\u00f9 le digital a pris toute sa place, on ne peut pas imaginer une campagne sans passer par le num\u00e9rique car il y a de nombreux avantages \u00bb, explique \u00e0 FashionUnited, Anicette Yebouet, directrice de l\u2019agence Totem Communication, bas\u00e9e \u00e0 Abidjan. Elle estime cependant qu\u2019il y a encore des efforts \u00e0 faire pour que cette activit\u00e9 puisse d\u00e9coller dans le pays : \u00ab le secteur gagnerait \u00e0 se professionnaliser. C\u2019est ainsi que les prestataires pourront consid\u00e9rer cette activit\u00e9 et cela impactera forc\u00e9ment les tarifs \u00bb.<\/p>\n
Une professionnalisation sur laquelle travaillent ces influenceurs pour faire \u00e9voluer cette activit\u00e9 dans le pays. En fonction du nombre d\u2019abonn\u00e9s et du taux d\u2019engagement de la communaut\u00e9, celle-ci peut \u00eatre tr\u00e8s lucrative, quel que soit le domaine : culture, sport, maquillage ou mode \u00bb. D\u00e9couverte de quatre influen\u00e7euses mode ivoiriennes<\/p>\n
\u00c0 27 ans, A\u00efda Germina Kramo est \u00e9tudiante \u00e0 l\u2019\u00e9cole nationale d\u2019administration (ENA). Il y a quatre ans, elle se lance dans cette activit\u00e9 pour partager sa passion pour la mode : \u00ab C\u2019est une connaissance qui m’a pouss\u00e9e \u00e0 me lancer. Il me trouvait \u00e9l\u00e9gante, distingu\u00e9e et charismatique. Il \u00e9tait persuad\u00e9 que je pouvais devenir \u201cune star\u201d, il me disait toujours que j\u2019avais un potentiel inexploit\u00e9 \u00bb, confie-t-elle \u00e0 FashionUnited. \u00ab Pour moi, une influen\u00e7euse est un peu comme un guide, celle qui donne de bons conseils, qui fait des retours d\u2019exp\u00e9rience. C\u2019est une personne qu\u2019on ne conna\u00eet pas forc\u00e9ment mais \u00e0 qui on peut s\u2019identifier, en qui on a confiance et aussi \u00e0 qui on voudrait ressembler, la bonne copine, tout simplement! Et gr\u00e2ce \u00e0 cette confiance qu\u2019on lui conf\u00e8re, on se laisse tenter en achetant ce qu\u2019elle nous propose au quotidien \u00bb.<\/p>\n
Elle organise son activit\u00e9 en parall\u00e8le de ses \u00e9tudes\u202f: \u00ab\u202fJ\u2019ai un planning avec des th\u00e9matiques sur le mois pour avoir un maximum de contenu, j\u2019organise mes shootings et mes vid\u00e9os. Je contacte des partenaires et des \u00e9tablissements pour qu\u2019ils puissent accueillir mes shootings. \u00catre influenceuse mode en C\u00f4te d\u2019Ivoire, dans mon cas pour le moment, ce n\u2019est pas rentable\u202f! Je peux gagner entre 150 000 et 200\u202f000 Francs CFA pour un shooting photo (soit entre 228 et 304 euros) et 250\u202f000 \u00e0 300\u202f000 Francs CFA pour une vid\u00e9o (soit entre 381 et 457 euros). Les marques n\u2019ont pas conscience que c\u2019est un m\u00e9tier qui n\u00e9cessite une r\u00e9mun\u00e9ration et sont beaucoup plus port\u00e9es sur des \u00e9changes de produits. Les entreprises disent souvent qu\u2019elles n\u2019ont pas d\u2019argent pour payer le cachet des influenceurs. Cependant, avec l\u2019essor des blogueuses occidentales et leur impact sur les marques, les mentalit\u00e9s africaines changent, je remarque une am\u00e9lioration dans le comportement des marques\u202f\u00bb.<\/p>\n
Fanta Kon\u00e9, connue aussi sous le pseudo \u00ab\u202fFantasktyck\u202f\u00bb ne se d\u00e9finit pas comme une influen\u00e7euse : \u00ab Avant nous \u00e9tions des blogueuses mode mais maintenant on nous appelle influen\u00e7euses. Je me consid\u00e8re comme cr\u00e9atrice de contenu, c’est ce th\u00e8me qui me convient \u00bb, analyse-t-elle. \u00ab Je me suis lanc\u00e9e dans tout ce qui est digital, blogging, lorsque j’\u00e9tais mannequin. J’ai fait des \u00e9tudes dans l\u2019informatique donc j\u2019ai voulu associer mes passions en donnant de la visibilit\u00e9 \u00e0 tout ce qui se faisait dans le domaine de la mode en C\u00f4te d’Ivoire et en Afrique \u00bb.<\/p>\n
Au fil des ann\u00e9es, elle observe une \u00e9volution dans le secteur\u202f: \u00ab\u202fLes marques nous contactent de plus en plus ou alors les agences de communication. Avant, les influenceurs et blogueurs comme moi allaient vers les stylistes ou les marques. Mais aujourd’hui, le marketing d’influence a fait ses preuves. Souvent \u00e7a co\u00fbte moins cher et c’est plus rentable pour le r\u00e9sultat qu’on veut atteindre. M\u00eame si le march\u00e9 du marketing en Afrique francophone, pr\u00e9cis\u00e9ment en C\u00f4te d’Ivoire n’est pas encore mature pour \u00eatre au niveau du Nigeria ou de l’Afrique du Sud, beaucoup de marques invitent et collaborent avec les influenceurs. Il suffit d’ouvrir Instagram pour le constater\u202f!\u202f\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En 2022, \u00eatre influenceur est devenu un m\u00e9tier \u00e0 part enti\u00e8re, que certains exercent \u00e0 temps plein. M\u00eame si le mot \u00ab influenceur \u00bb n\u2019est apparu dans les dictionnaires Larousse et Robert qu\u2019en 2017, l\u2019activit\u00e9 existe depuis plusieurs ann\u00e9es. Elle a su \u00e9voluer et s\u2019adapter \u00e0 l\u2019\u00e8re du temps.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":5927,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[57,63],"tags":[78,95,94],"class_list":{"0":"post-5930","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-mode","8":"category-mode-de-vie","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-mode","11":"tag-mode-de-vie"},"yoast_head":"\n