Serge Beynaud n\u2019est pas un frimeur. Vous ne l\u2019entendrez presque jamais prononcer un mot plus haut que l\u2019autre non plus. Avec son c\u00f4t\u00e9 dandy assum\u00e9, sans entrer dans l\u2019exc\u00e8s bling-bling, qui lui a valu le surnom de \u00ab mannequin des arrangeurs \u00bb, il tranche avec le reste de la sc\u00e8ne du coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9, o\u00f9 l\u2019exub\u00e9rance et les grosses cylindr\u00e9es sont la norme. Est-ce sa pr\u00e9coce barbe grisonnante, \u00e0 34 ans, qui fait qu\u2019on lui donne d\u00e9sormais du \u00ab le p\u00e8re \u00bb ou sa longue carri\u00e8re \u2013 commenc\u00e9e, alors qu\u2019il n\u2019\u00e9tait pas encore majeur, en composant des musiques pour d\u2019autres artistes \u2013 qui donne l\u2019impression qu\u2019il fait d\u00e9sormais partie des doyens ? Un peu des deux, probablement.<\/p>\n
Son public l\u2019a vu grandir, puis m\u00fbrir, au fil des ann\u00e9es. Pourtant, derri\u00e8re cette apparence de premier de la classe, presque timide, se cache un redoutable homme d\u2019affaires, un artiste qui ma\u00eetrise sa communication et qui n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 monter au cr\u00e9neau pour d\u00e9fendre son art lorsqu\u2019il est critiqu\u00e9.<\/p>\n
Serge Beynaud, de son vrai nom Guy Serge Beynaud Gnolou, na\u00eet le 19 septembre 1987 \u00e0 Yopougon, la plus grande commune du district d\u2019Abidjan. Son p\u00e8re lui offre, d\u00e8s son jeune \u00e2ge, un jouet qui marquera ses premiers pas dans la musique : un piano. \u00ab J\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 apprendre quelques notes l\u00e0-dessus, et mon p\u00e8re s\u2019est rendu compte que je cr\u00e9ais des m\u00e9lodies. Il s\u2019est dit que son fils avait quelque chose et m\u2019a ensuite offert un piano semi-pro. Voil\u00e0 comment je suis d\u2019abord devenu pianiste, puis le reste a suivi. L\u2019app\u00e9tit est venu en mangeant \u00bb, se souvient l\u2019artiste.<\/p>\n
Relation complexe et stimulante avec feu DJ Arafat
\n\u00c0 l\u2019adolescence, les soir\u00e9es \u00e0 Yopougon sont rythm\u00e9es par le zouglou. Il compose ses premiers morceaux pour des artistes du genre. Puis, en 2002, arrive le coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9. Son bac en poche, il est encourag\u00e9, notamment par ses proches, \u00e0 s\u2019installer en tant que producteur. Il travaillera avec de nombreux noms de la sc\u00e8ne ivoirienne : Molare, Bebi Philippe, Deordo Leekunfa, Dj Mix Ier et m\u00eame Dj Arafat, n\u00e9 un an plus t\u00f4t que lui, \u00e0 Yopougon \u00e9galement, et qui sera consid\u00e9r\u00e9 par la suite comme son principal challenger. Leur relation complexe, entre rivalit\u00e9 et admiration mutuelle, a suscit\u00e9 une \u00e9mulation dans le domaine du coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9 avant le d\u00e9c\u00e8s brutal de DJ Arafat, le 12 ao\u00fbt 2019, \u00e0 la suite d\u2019un accident de moto.<\/p>\n
\u00ab Arafat me stimulait. Lui et moi avions le m\u00eame trait de caract\u00e8re : celui de ne pas aimer perdre. On se comprenait. On s\u2019est toujours dit, si lui est premier, je suis le deuxi\u00e8me, s\u2019il est deuxi\u00e8me, je suis le premier. Personne ne devait s\u2019intercaler entre nous. Cela faisait bien \u201cmousser\u201d le coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9, car il \u00e9tait, tout comme moi, quelqu\u2019un de cr\u00e9atif \u00bb, se souvient-il. Puis de regretter : \u00ab Avec Arafat, nous avions fait la paix, mais pas de fa\u00e7on officielle. Nous \u00e9tions sur un projet de tourn\u00e9e, d\u00e9j\u00e0 bien ficel\u00e9, \u00e0 travers le pays. \u00bb Quand on lui demande, aujourd\u2019hui, qui est d\u00e9sormais son challenger sur la sc\u00e8ne musicale, il r\u00e9pond \u00ab toujours personne \u00bb, dans un \u00e9clat de rire. Puis d\u2019ajouter : \u00ab Chacun est dans son d\u00e9lire. Dans le mien, je n\u2019en ai pas encore trouv\u00e9. \u00bb<\/p>\n
Pourtant, c\u2019est un peu par hasard, en 2010, qu\u2019il franchit le pas pour devenir lui-m\u00eame chanteur. Il raconte : \u00ab Un jour, par curiosit\u00e9, j\u2019ai essay\u00e9 de chanter sur une de mes compositions. \u00c7\u2019a \u00e9t\u00e9 un tube. \u00c0 l\u2019origine, ce n\u2019\u00e9tait m\u00eame pas pour faire carri\u00e8re. C\u2019\u00e9tait juste un kif qui s\u2019est transform\u00e9 en m\u00e9tier. \u00bb Ce \u00ab kif \u00bb donnera le titre Koumanlebe, consid\u00e9r\u00e9 aujourd\u2019hui comme l\u2019un des classiques du coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9. Il y rend hommage aux stars du genre et y affirme : \u00ab Tu veux, tu ne veux pas : coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9 a pris le pouvoir. \u00bb<\/p>\n
Le coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9, genre musical incontournable
\nDe fait, depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9es, le coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9 s\u2019est impos\u00e9 comme un son incontournable de la musique ivoirienne, et Serge Beynaud en est l\u2019un des artisans. Les diff\u00e9rents genres s\u2019influencent aussi mutuellement. \u00ab Ma musique a beaucoup \u00e9volu\u00e9 avec le temps, m\u00eame si la base demeure le coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9. Elle devient plus \u00e9lectronique, l\u00e0 o\u00f9 par le pass\u00e9 elle \u00e9tait plus acoustique. Au fur et \u00e0 mesure, avec l\u2019av\u00e8nement de la trap et l\u2019int\u00e9r\u00eat du public pour le rap ou les musiques plus \u00e9lectroniques, cela joue aussi sur la conscience collective \u00bb, analyse-t-il.<\/p>\n
Et \u00e0 ses d\u00e9tracteurs, qui lui reprochent de ne pas savoir chanter ou de ne pas faire de chansons \u00e0 textes, Serge Beynaud estime n\u2019avoir rien \u00e0 prouver. \u00ab En d\u00e9finitive, c\u2019est un m\u00e9tier qui doit pouvoir nourrir son homme. S\u2019il faut chanter bien et \u00eatre pauvre, je pr\u00e9f\u00e8re chanter mal et gagner mon argent \u00bb, dit-il.<\/p>\n
\u00ab Je fais ce que les gens aiment. Sinon, lorsque vous \u00e9coutez mes albums, vous verrez qu\u2019il y a des morceaux dans lesquels je chante avec une voix de t\u00eate, etc. Mais ce n\u2019est pas \u00e7a qui marche. \u00c7a ne les int\u00e9resse pas. J\u2019ai compris ce que les gens aimaient et je le leur donne. De toute fa\u00e7on, on m\u2019identifie comme un ambianceur, donc j\u2019ambiance \u00bb, argumente-t-il.<\/p>\n
La structuration de la fili\u00e8re musicale, une \u00e9tape tr\u00e8s attendue
\nPour \u00ab l\u2019ambassadeur du coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9 \u00bb, r\u00e9compens\u00e9 notamment en 2018 par le Prix international des musiques urbaines et du coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9 (Primud) en tant que meilleur artiste du genre, \u00ab l\u2019industrie musicale a \u00e9volu\u00e9 depuis [s]es d\u00e9buts et tend \u00e0 se professionnaliser \u00bb, mais il reconna\u00eet qu\u2019il reste encore du chemin \u00e0 parcourir pour qu\u2019elle \u00ab se structure \u00bb. Il \u00e9voque notamment l\u2019importance de la cr\u00e9ation d\u2019un statut d\u2019intermittent. C\u2019est l\u2019une des pr\u00e9occupations soumises au Premier ministre, Patrik Achi, le 27 septembre 2021, lors de sa rencontre avec des artistes, des cr\u00e9ateurs et des entrepreneurs de la fili\u00e8re musicale, dont Serge Beynaud et Salif Traor\u00e9 (A\u2019Salfo, du groupe Magic System).<\/p>\n
En pr\u00e9sence d\u2019Arlette Badou N\u2019Guessan Kouam\u00e9, ex-ministre de la Culture et de l\u2019Industrie des arts du spectacle, et d\u2019Amadou Coulibaly, alors \u00e0 la t\u00eate du minist\u00e8re de la Communication, des M\u00e9dias et de la Francophonie, Patrick Achi leur a promis un nouveau cadre r\u00e9glementaire. Un engagement \u00e0 \u00ab faire de la culture et des industries cr\u00e9atives un acteur strat\u00e9gique sur le plan \u00e9conomique \u00bb r\u00e9affirm\u00e9 le 14 mai sur la sc\u00e8ne du Festival des musiques urbaines d\u2019Anoumabo (Femua).<\/p>\n
L\u2019artiste regrette par ailleurs le fait que les plateformes de streaming soient difficilement accessibles aux publics ouest-africains, frein\u00e9s notamment selon lui par la n\u00e9cessit\u00e9 de poss\u00e9der une carte bancaire. De plus, malgr\u00e9 les nombres de vues sur YouTube, les artistes ivoiriens ne sont pas r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. Certains, dont Serge Beynaud, se font repr\u00e9senter par des soci\u00e9t\u00e9s europ\u00e9ennes afin de r\u00e9clamer leurs droits. \u00ab Pourquoi ? Peut-\u00eatre parce que les marques ne voient pas encore ces utilisateurs comme des acheteurs potentiels \u00bb, tente-t-il d\u2019expliquer.<\/p>\n
Investissements, partenariats, contrats publicitaires : ses affaires prosp\u00e8rent
\nDepuis 2016, Serge Beynaud s\u2019est install\u00e9 \u00e0 Grand-Bassam, cit\u00e9 baln\u00e9aire \u00e0 quelques kilom\u00e8tres d\u2019Abidjan o\u00f9 se trouvent \u00e9galement les locaux de Star Factory Music, sa soci\u00e9t\u00e9 de production. Un r\u00eave d\u2019enfant qui se r\u00e9alise. \u00ab Quand j\u2019\u00e9tais petit, un jour nous \u00e9tions \u00e0 la plage avec ma m\u00e8re. Il y avait un quartier en construction. Je lui ai dit que, lorsque je serais grand, ce serait l\u00e0 o\u00f9 j\u2019habiterais. Aujourd\u2019hui j\u2019y vis \u00bb, confie-t-il.<\/p>\n
Loin de la cohue d\u2019Abidjan, Serge Beynaud s\u2019est b\u00e2ti une r\u00e9putation de patron en investissant \u00e9galement dans l\u2019immobilier et en s\u2019engageant pour les jeunes \u00e0 travers sa fondation. Ses partenariats avec les entreprises pour les concerts virtuels pendant la crise li\u00e9e au Covid-19, ainsi que les contrats publicitaires, ont permis de maintenir ses affaires.<\/p>\n
L\u2019artiste se consacre \u00e0 la production de jeunes talents et pr\u00e9pare son nouvel album, qui devrait sortir \u00ab bient\u00f4t \u00bb. Depuis sa sortie, il y a un mois, le premier single, C\u2019est dos\u00e9, totalise plus de 5 millions de vues sur YouTube et a fait l\u2019objet de nombreux challenges sur les r\u00e9seaux sociaux, comme TikTok. \u00ab Il est vrai que la tendance est d\u2019aller de single en single, mais, pour moi, il est important de produire encore des albums. Ne serait-ce que pour la forme. Au moins, lorsqu\u2019on tape mon nom dans un moteur de recherche et qu\u2019on se rend sur Wikip\u00e9dia, on voit s\u2019afficher le nombre d\u2019albums. \u00c7a fait plus s\u00e9rieux que de voir 200 singles align\u00e9s \u00bb, ironise-t-il. Des collaborations avec d\u2019autres artistes du continent sont pr\u00e9vues, notamment avec le groupe guin\u00e9en Banlieuz\u2019Art.<\/p>\n
En attendant la sortie de l\u2019album et la reprogrammation de son concert parisien, initialement pr\u00e9vu en 2020 et annul\u00e9 \u00e0 cause du Covid, Serge Beynaud a commenc\u00e9 \u00e0 \u00ab teaser \u00bb aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9 sur Facebook son deuxi\u00e8me single, Statut vis\u00e9.<\/p>\n
\u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 internet, les artistes peuvent s\u2019adresser directement \u00e0 leur public. Il n\u2019y a pas besoin de passer par un m\u00e9dia pour se faire voir, pour communiquer. Cela a apport\u00e9 une certaine facilit\u00e9 et de la fra\u00eecheur \u00bb, dit celui qui totalise 3,7 millions d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 sa page Facebook, sur laquelle il poste r\u00e9guli\u00e8rement des contenus. Il estime qu\u2019 \u00bbauparavant, un artiste, c\u2019\u00e9tait quelqu\u2019un de bling-bling. Il fallait \u00eatre diff\u00e9rent du commun des mortels, faire r\u00eaver. Mais, aujourd\u2019hui, les r\u00e9seaux sociaux ont bris\u00e9 ce mythe, et je suis tr\u00e8s \u00e0 l\u2019aise, car je me sens comme \u00e0 la maison. Je leur montre mon vrai moi au quotidien. Mes fans et moi-m\u00eame avons une certaine complicit\u00e9, et nous nous sommes rapproch\u00e9s gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Chanteur, compositeur et producteur de musique, l\u2019Ivoirien Serge Beynaud s\u2019est impos\u00e9, au fil des ann\u00e9es, comme une ic\u00f4ne nationale du coup\u00e9-d\u00e9cal\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":12963,"featured_media":9690,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55,65],"tags":[78,88,91],"class_list":{"0":"post-9693","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-divertissement","8":"category-musique","9":"tag-apie-project-2","10":"tag-divertissement","11":"tag-musique"},"yoast_head":"\n