En Afrique du Sud, le marché a progressé de 31%. Les artistes amapiano se produisent de plus en plus à l’étranger et font exploser les compteurs des écoutes en streaming. Une aubaine pour l’industrie qui cherche à gagner de nouveaux abonnés.
« Ce n’est pas vraiment mélodique, il n’y pas d’élément accrocheur, c’est plus une question d’ambiance et de rythme » : voilà comment Temi Adeniji, responsable chez Warner Music Africa, décrit l’amapiano.
En 2022, ce style musical a généré deux milliards de streams sur Spotify. Il y a plus de 240 000 playlists d’amapiano sur la plate-forme. Quarante pour cent des écoutes le sont en dehors de l’Afrique du Sud.
Un style qui inspire les stars nigérianes
Kabza de Small et DJ Maphorisa, qui jouent ensemble sur le titre d’Adiwele,« Young Stunna », tirent les écoutes streaming dans un pays aux quatre millions d’abonnés payants. On pense aussi à Uncle Waffles ou Sho Madjozi chez les femmes.
Le succès de l’amapiano rappelle l’explosion de l’afro-beats nigérian il y a cinq ans. Aujourd’hui, c’est au tour des artistes de Lagos d’infuser leur afro-beats dans l’amapiano comme « Sungba », d’Asake et de Burna Boy. Une association opportune pour continuer à faire danser et attirer de nouveaux abonnés payants.
